Coca-Cola riunisce tutte le varianti sotto un linguaggio visivo coerente. A supporto del lancio un piano di comunicazione firmato da EssenceMediacom insieme a VML Italia, che prevede OOH e attivazioni esperienziali
Coca-Cola annuncia una novità nell’identità visiva, unificando sotto un unico sistema di design tutte le varianti del marchio.
Il restyling, sul mercato a partire da luglio con l’avvio del sell-in, punta a rafforzare la coerenza del brand valorizzandone gli elementi più iconici, dal colore rosso al Dynamic Ribbon fino al lettering Spencerian.
L’evoluzione coinvolge in particolare Coca-Cola Zero Zuccheri, che adotta una grafica più allineata a quella di Coca-Cola Original Taste. Il nuovo pack rende più evidente la dicitura “Zero Zuccheri” e si inserisce in un sistema visivo pensato per garantire maggiore riconoscibilità e uniformità su tutti i touchpoint. Il rebranding riguarda esclusivamente il design: le ricette dei prodotti rimangono invariate.
«Questa evoluzione rende omaggio alla nostra storia e alla nostra iconicità, guardando al tempo stesso al futuro – commenta Paola Donelli, senior marketing director di Coca-Cola Italia -. Con il nuovo look rafforziamo un’identità visiva unica e riconoscibile, capace di offrire un’esperienza di marca ancora più coerente e distintiva».
Il lancio sarà accompagnato da una campagna di comunicazione integrata che interesserà out of home, social media e attivazioni esperienziali. Tra queste, dal 23 al 26 luglio la Biblioteca degli Alberi di Milano, nel quartiere Portanuova, ospiterà il Lido Coca-Cola, uno spazio ispirato all’estate italiana pensato per presentare al pubblico la nuova identità visiva del brand.
Il programma prevede attività dedicate agli office worker, appuntamenti serali con DJ set e momenti di intrattenimento legati a Coca-Cola Zero Zuccheri.
CREDITS
Pianificazione media: Essence Mediacom Italia
Progetto speciale Lido Coca-Cola: Mediamond con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset e in collaborazione con unit Entertainment di WPP Media Italia
Agenzia Creativa: VML Italia
PR: MSL Italia
