Absolut Vodka ha dato seguito alla sua storia di collaborazioni artistiche, chiamando l’artista e designer Kaws a rieditare la classica bottiglia con un dipinto originale.
La bottiglia Absolut Kaws Artist Edition è caratterizzata dal famoso motivo “XX” dell’artista e dal personaggio Chum sul fronte, mentre sul retro campeggia l’immagine del dipinto originale: come spiega la marca, l’opera “sfida ciò che è familiare, promuovendo la curiosità attraverso l’immaginazione” trasformando un oggetto di uso quotidiano in qualcosa di inaspettato.
“Il mio obiettivo è permettere all’arte di incontrare le persone in luoghi inaspettati e spero che le mie bottiglie vengano apprezzate nelle occasioni di incontro in tutto il mondo”, ha detto Kaws, al secolo Brian Donnelly.
L’edizione speciale è distribuita dal 1° ottobre in oltre 30 mercati, tra i quali l’Italia, ed è promossa da una campagna realizzata da Wieden + Kennedy London, con video prodotti da Builders Club.
“Le migliori collaborazioni creative non si limitano a mettere due nomi su un’etichetta; creano uno sconvolgimento visivo immediato che ti blocca al primo sguardo – ha aggiunto Craig Van Niekerk, vp of marketing di Absolut -. È esattamente ciò che abbiamo creato con Kaws. Portando il suo iconico motivo ‘XX’ e il personaggio Chum sulla nostra bottiglia, Kaws ha preso una tela con una ricca eredità artistica e le ha dato un tocco spiritoso e inaspettato. Crediamo che l’arte non debba essere confinata nelle gallerie e questa disruption visiva porta un pezzo di cultura pop gioiosa e accessibile direttamente nelle mani delle persone”.
Il brand nella sua storia ha collaborato con più di 550 artisti, che hanno contribuito con oltre 850 opere d’arte ispirate alla distintiva bottiglia Absolut Vodka dagli anni ’80 ad oggi. Recentemente, ha anche stretto partnership con marchi ed eventi culturali popolari, tra cui Heinz, Tabasco e Tomorrowland.
W+K LONDON creative credits
Creative Directors: Freddy Taylor, Philippa Beaumont
Art Director: Lara Davis
Copywriter: Xavier Auty
Chief Creative Officers: Ana Balarin, Hermeti Balarin
Joint Heads of Production: Richard Adkins, Amy Leach
Executive Producer: Dom Felton
Creative Operations Manager: Rebecca Calway
Design Director: Adam Hunt
Designer: Zhangzhe Peng
Head of Studio: David Brodie
Artworker: Jody Burson
Group Strategy Director: Brian Ritter
Strategist: Lara Janani
Head of Communications Planning: Anjali Patel
Global Chief Strategy Officer: Dan Hill
Group Account Director: Hannah Gourevitch
Business Director: Laura Simmons
Account Director: Rachel Campbell
Account Manager: Eve Taylor
President: Ryan Fisher
Head of Business Affairs: Helena Tomas
Executive Business Affairs Manager: Alex Coomer
PRODUCTION
Production Company: Builders Club
THE ABSOLUT GROUP / PERNOD RICARD
Global Brand Communications Director – Pernod Ricard: Filip Kiisk
Marketing Manager Global Comms & Content Absolut, M&K: Victor Mangematin
Global Creative Content Director – Absolut, Malibu, Kahlúa: Ned Paterson
MUSIC
Music Company + Publisher: Chappell Music / Universal Production Music
Title: Getting Scandalous
Artist/Writer: Chris Penny & Skinny Williams
Pangolin credit list
Director: Chloe Amsden
Senior Account Director: Beth Patterson
Account Director: Fabiana Barber
Account Executive: Mélodie Danis
