Carrefour Italia lancia il ‘Sottocosto’ con una parodia delle televendite anni ’90

H48 ha ideato per Carrefour Italia la nuova campagna “Sottocosto” comunicando il concetto di convenienza attraverso un concept creativo originale: una parodia delle televendite anni ’90 con protagonista Giorgio Mastrota.

La campagna è stata ideata attraverso una strategia di content marketing sul canale ufficiale Facebook del colosso francese della GDO. A fianco di ambientazioni e slogan tradizionali, abbiamo call to action spassose e dissacranti per voce di Mastrota, accentuate da scritte in sovrimpressione sgargianti e dal claim vintage “Prendi il Sottocosto che il prezzo è proprio tosto!”.

Pasquale Ascione, CEO di H48, ha spiegato «L’idea da cui siamo partiti è stata di approcciare la promozione con una logica totalmente nuova, cercando una chiave di lettura disruptive. Ci siamo dati l’obiettivo di far arrivare i prodotti in maniera diversa, all’interno del contesto ironico e divertente creato da un grande Giorgio Mastrota che diventa per l’occasione il re delle “socialvendite”».

I primi 3 video branded content, dei 4 programmati, sono pubblicati sul canale Facebook ufficiale di Carrefour Italia: il primo è stato lanciato mercoledì 1 marzo, il secondo è stato dedicato ancora al momento della “televendita”.  Successivamente alle due televendite è stata pubblicata una pillola video di activation, in cui Giorgio Mastrota ha lanciato una sfida divertente per gli utenti: creare un nuovo slogan per il Sottocosto. In arrivo il lancio dell’ultimo video, quindi, in cui Mastrota ripeterà i claim più belli e divertenti proposti dai fan di Carrefour Italia.