Il creator italo-americano è il protagonista della campagna ideata da Dude Milano per il lancio di The Focaccia, la nuova proposta di KFC che porta uno dei prodotti più riconoscibili della tradizione italiana nel mondo del brand americano
KFC Italia sceglie Fabrizio Brienza per raccontare sui social il lancio di The Focaccia, nuova proposta del brand che combina il pollo fritto KFC con due ricette ispirate ai codici italiani e americani: una versione Americana, con bacon e cheddar, e una Italiana, con pomodoro, mozzarella e pesto.
La campagna, realizzata con Dude Milano, usa l’identità italo-americana del creator come chiave narrativa per costruire il racconto del prodotto. Brienza, modello e attore italiano che ha sviluppato parte della propria carriera negli Stati Uniti e oggi creator sui social, viene presentato come “Expert Of Gusto Italo-Americano”.
Il contenuto principale è un video in formato mockumentary pubblicato in collaborazione sui profili Instagram di KFC Italia e Brienza. La narrazione parte dal suo arrivo davanti a un ristorante KFC e alterna immagini del viaggio dagli Stati Uniti, momenti di assaggio e interviste in camera. Il creator prova entrambe le versioni di The Focaccia e ne legge gli elementi italiani e americani attraverso un linguaggio che mescola espressioni e codici delle due culture.
La strategia non si limita al video di lancio. Nei prossimi giorni la campagna svilupperà altri contenuti social riprendendo alcuni dei format che hanno contribuito alla riconoscibilità di Brienza, insieme a sondaggi e meccaniche partecipative. Tra queste, “Il tuo nome italo-americano”, che invita gli utenti a intervenire nei commenti e condividere la propria identità italo-americana.
Anche la gestione della community diventa parte della creatività: KFC Italia coinvolgerà il profilo americano di KFC nella sezione commenti, facendo dell’interazione tra i due account un ulteriore elemento del racconto.
Il concept viene esteso anche al packaging attraverso Dude Design, che ha lavorato sull’incontro tra codici italiani e americani. Il sacchetto riprende quello dei panifici italiani, contaminandolo con elementi grafici di matrice americana, mentre le due ricette sono associate alle diciture “All’Americana” e “All’Italiana”.
«Con The Focaccia desideriamo raccontare l’incontro tra Italia e Stati Uniti senza prenderci troppo sul serio, utilizzando proprio le contaminazioni come elemento distintivo della comunicazione. Fabrizio Brienza ci è sembrato l’interprete naturale di questo racconto: non è semplicemente il volto della campagna, ma incarna il suo stesso concept e ci permette di dialogare con il pubblico attraverso un linguaggio autenticamente social», dichiara Marzia Farè, CMO di KFC Italia.
La campagna sarà diffusa su Instagram, TikTok e YouTube e sarà accompagnata da materiali dedicati nei ristoranti KFC.
«Con questa campagna diamo vita al sogno di ogni italo-americano negli States: tornare a casa, nel suo amato “Bel Paese”. Allo stesso tempo, il pubblico italiano grazie a The Focaccia può trasportarsi all’interno dei trend dello street food americano Made In Italy» conclude Luca Riva, creative director di Dude Milano.
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CREDITS
DUDE MILANO + DUDE DESIGN
Chief Creative Officer & Partner – Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
Creative Director – Luca Riva, Davide Labò
Associate Creative Director – Ilaria Biani, Cecilia Rocchetta
Art Director & Copywriter – Matilde Guabello, Lorenzo Di Biccari
Chief Strategy & Innovation Officer – Lorenzo Foffani
Head of Content – Ludovica D’Aquino
Senior Strategic Planner – Grazia Zucchiatti
Content Creator – Annamaria Lieto
Business Director – Elena Panza
Account Director – Ilario Ruffini
Senior Account Manager – Antonia Martone
Senior Account Executive – Federica Menandro
Head of Video Production – Simone Raddi
Senior Producer – Irene Taverna, Fabio Amato
Production Coordinator – Francesca Di Donna
Post Production Director – Seba Morando
Post Producer – Silvia Brigoli
Design Director – Anna Rodighiero
PRODUCTION
Director – Michele Stella
DOP – Filippo Marcodini
Camera operator – Davide Carbone
Sound engineer – Mauro Lafratta
Electrician – Alessio Ghielmetti
Hair&Make Up – Erika Monti
Editing – Michele Stella
Motion & sound design – Niccolò Gobbi
Mix audio – Mauro Lafratta
PA – Davide Avagliano
