MediaWorld celebra l’anniversario con una campagna total video dedicata alle “prime volte”, pianificata su tv, connected tv, online video e social. Il progetto prevede anche attività nei punti vendita e una seconda wave da gennaio 2027
MediaWorld festeggia i 35 anni dal debutto in Italia con una nuova campagna firmata Armando Testa, costruita sul tema delle “prime volte”: i momenti in cui una nuova tecnologia entra nella vita delle persone e diventa parte della loro esperienza.
Il progetto prende il via nella prima settimana di ottobre e sarà on air fino al 24 ottobre, data che coincide con l’apertura del primo punto vendita MediaWorld in Italia, a Curno, nel 1991. La campagna è stata sviluppata dall’agenzia insieme ad AT Design, che ha curato l’identità visiva dell’anniversario, e AT Studios, per la produzione del film.
Il cuore della comunicazione è un film diretto da Paolo Monico, che ripercorre 35 anni attraverso le prime esperienze legate alla tecnologia: dal primo televisore al computer, dallo smartphone alla console, fino ai prodotti scelti per la prima casa. Il racconto mette in relazione l’evoluzione tecnologica con quella delle persone e del brand.
La campagna è pianificata da Starcom, agenzia del gruppo Publicis, con un approccio multicanale che comprende tv, connected tv, online video e social media. I formati da 60”, 30” e 15” puntano a una reach del 75% sul target socio-demografico, con oltre 300 Grp e 60 milioni di impression.
«La storia di MediaWorld non è fatta solo di negozi, prodotti o campagne: è fatta soprattutto di persone e delle loro prime volte – commenta Francesco Sodano, marketing director di MediaWorld -. Da gennaio 2027 si aprirà un nuovo capitolo della campagna, con una seconda wave e nuove modalità attraverso cui continuare a raccontare e celebrare questo percorso insieme ai nostri clienti».
Il concept viene declinato anche nei punti vendita, con iniziative legate al 35° anniversario tra cui Sottocosto 35° e le Red Zone nei Tech Village, oltre ad attività digital e social e iniziative dedicate al gaming, ai partner e ai collaboratori.
La chiusura del film sintetizza il posizionamento scelto per l’anniversario: «Per regalarti l’emozione della prima volta, ogni volta. Noi ci siamo, da 35 anni».
CREDITS
MediaWorld
Marketing Director: Francesco Sodano
Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli
Senior ATL media buying Specialist: Luca Mondo
Digital Marketing Department Head: Davide Rossi
Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio
Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco
Sponsorship Marketing Specialist: Alessia Bertonasco
Brand Marketing Specialist: Erica Oltolini
Content Marketing Department Head: Margherita Dongiovanni
Art Direction Manager: Fernando Conti
Off-line Content Manager: Andrea Petoletti
Social Media Specialist: Giulia Casiraghi
Armando Testa
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme
Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Team account: Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne
Team graphic design: Vittoria Fava, Dario Trigiani
CDP: AT Studios
Director: Paolo Monico
DOP: Luca Esposito
