Primo passo di un più ampio sviluppo globale, per stabilire hub equivalenti in ogni continente
Ha aperto i battenti ufficialmente Devon’s Point, una nuova struttura di produzione di WPP nell’East London che si configura come un hub globale che offre una tecnologia di produzione virtuale avanzata basata sull’AI, ambienti di studio modulari e capacità di post-produzione. Il vantaggio per i clienti è poter passare velocemente dal concept al contenuto finito. Grande oltre 3.100 mq, è la prima struttura di questo tipo ad essere lanciata da una società di servizi di marketing nel Regno Unito.
La struttura sarà gestita da WPP Production, l’unità operativa di produzione globale di WPP che conta quasi 10.000 professionisti, e ospiterà i membri dell’HEX Studio dell’azienda, lo studio di tecnologia creativa di WPP, i cui team applicano capacità che spaziano dall’AI generativa e agentica, alla tecnologia immersiva e alla robotica per affrontare le sfide reali dei clienti.
Devon’s Point si integra anche con WPP Open, la piattaforma di marketing agentico del gruppo, in quanto le soluzioni di produzione abilitate dall’AI della struttura si collegano direttamente alle capacità creative, media e di soluzioni enterprise. Il lancio di Londra segna il primo passo di un più ampio sviluppo globale, con piani per stabilire hub all’avanguardia equivalenti in ogni continente in cui opera WPP Production.
“I nostri clienti operano in un ambiente altamente competitivo e dinamico, e ci chiedono soluzioni più audaci e integrate – ha detto la ceo Cindy Rose. Devon’s Point unisce la nostra creatività di livello mondiale e le nostre avanzate capacità di AI sotto lo stesso tetto per fare esattamente questo. È un investimento importante nelle nostre persone, nella nostra tecnologia e, in ultima analisi, nel successo dei nostri clienti”.
La velocità nel produrre contenuti è funzionale all’evoluzione del marketing contemporaneo. La ricerca How Humans Decide di WPP, condotta con la Saïd Business School dell’Università di Oxford su 1,2 milioni di percorsi d’acquisto consumer, ha rilevato che i piani media e di marketing che mettono al primo posto l’earned influence sono quasi tre volte più efficaci del solo paid media nel convertire i consumatori all’acquisto. Non solo, l’earned influence e la scoperta algoritmica plasmano sempre più il modo in cui le persone scoprono e scelgono i marchi, alla luce del valore della creator economy nel Regno Unito pari a oltre 1,2 miliardi di sterline, in crescita del 26% anno su anno (IAB UK, 2026).
Tra le caratteristiche di Devon’s Point, un palco di 650 mq con uno schermo Led di 16m x 14m, per ottenere sfondi digitali immersivi per set su larga scala e girare contenuti live-action senza mai lasciare l’edificio. Ci sono studi per creator e live streaming; una cucina professionale perfettamente funzionante dotata di sistemi di aspirazione di livello industriale; spazi dedicati ai food stylist e spazio per le riprese, studi di contenuti flessibili e modulari; uno studio Infinity Cove con uno sfondo curvo panoramico continuo progettato per gestire contemporaneamente fotografia e movimento ed è dotato di tecnologia di motion tracking per la motion capture e la produzione virtuale, suite di post-produzione e tecnologia; spazi per laboratorio creativo, styling e costruzione con un magazzino di oggetti di scena. C’è anche un deposito permanente e a temperatura controllata – incluse unità frigorifere e congelatori industriali – che consente ai marchi di conservare in modo sicuro i prodotti in loco per riprese immediate e a rotazione rapida.
