David Lloyd Clubs ha portato in Italia Schedule Some Joy, la piattaforma creativa nata a livello internazionale, ideata in origine da Tbwa\mcr e adattata per il nostro mercato dal team marketing locale con l’headline “Metti un po’ di gioia in agenda”.
L’idea è basata sull’osservazione di come a settembre le giornate si riempiano, in calendario entri prima ciò che si deve fare e solo dopo, se resta spazio, ciò che fa stare bene. La campagna invita a capovolgere l’ordine e a non attendere che il tempo libero si presenti, riservandogli spazio deliberatamente.
Un assunto confermato dalla ricerca condotta da SWG per David Lloyd Clubs, secondo la quale il 66% degli italiani ammette che, se non programma in anticipo il tempo da dedicare a sé, rischia di non trovarlo, mentre il 60% riconosce di considerarlo meno prioritario rispetto agli altri impegni della giornata. E lo sport è tra le prime cose a saltare (32%) se il tempo stringe. Non solo, davanti a due ore libere, il 40% degli italiani le dedicherebbe al partner o alla famiglia, contro il 18% che sceglierebbe l’attività fisica.
L’adattamento italiano della campagna allarga dunque volutamente il perimetro della parola “gioia”, presentando David Lloyd Clubs non solo come una palestra, ma come un luogo in cui fitness, wellbeing, famiglia e socialità convivono.
La pianificazione coinvolge digital, con paid social e digital advertising più canali owned, OOH, con formati dedicati alle aree di riferimento dei Club, e comunicazione in-club e CRM, che costruisce continuità tra advertising, esperienza fisica e relazione con member e prospect.
Nei prossimi mesi la comunicazione includerà contenuti digital e social, CRM, attività nei Club, PR ed esperienze dedicate a member e prospect, insieme a branded partnership, con esperienze capaci di portare nei Club mondi diversi (dal benessere al beauty, dall’automotive al family) e di creare occasioni di incontro tra le rispettive community.
