Dopo Tarallucci, il nuovo format pubblicitario di Mulino Bianco ideato da Armando Testa prosegue con Alveari, Baiocchi e Molinetti e un piano che coinvolge CTV, social, digital, OOH, attività in store ed eventi. Il planning è a cura di Publicis Connected Ideas
Mulino Bianco prosegue la campagna pubblicitaria “Il Richiamo del Mulino” con tre nuovi spot di prodotto firmati dal Gruppo Armando Testa. Il primo, dedicato ad Alveari, è on air dal 13 settembre; seguiranno Baiocchi dal 27 settembre e Molinetti dal 4 ottobre.
Il nuovo soggetto Alveari porta un padre e un bambino dal grano al Mulino, seguendo una scia di petali trasportati dalle api. La pubblicità mantiene così il territorio creativo introdotto a fine primavera con il ritorno del Mulino al centro della comunicazione del brand e della sua natura.
Il piano di comunicazione prevede CTV e contenuti social e digital first a supporto dei tre soggetti. A questi si aggiunge un progetto dedicato alle Specialità Pani, con attivazioni in store, CTV e OOH dal 14 settembre, oltre a nuovi eventi previsti nelle settimane successive.
Dal 20 settembre, il piano si estende anche al back to school con i Pan Goccioli, attraverso un codino dedicato alla promozione kids degli Animabili, tutti da collezionare.
Con i tre nuovi soggetti, la piattaforma sviluppata da Armando Testa amplia il racconto avviato con Tarallucci, mantenendo la natura e il Mulino al centro della comunicazione.
CREDITS
Executive creative director: Monica Pirocca e Michela Sartorio
Client leader: Benedetta Buzzoni
Client director: Gina Graci
Head of strategy: Guglielmo Pezzino
Creative team ATL e social: Sofia Sasso, Viola Trentin, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi, Stefano Arrigoni, Matteo Giachin Ricca, Dario D’Angelo, Daniele Bona
Client team: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino, Edoardo Panizzi
Head of content & social: Andrea Gaetani
Team social: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso
Regia: Reynald Gresset
DOP: Carlos Ritter
Casa di produzione: BRW Filmland
Executive producer: Luca Orlando
Line producer: Simona Ferraro
Producer: Giulia Buffa
Production manager: Francesco Narducci
Production coordinator: Simona Furoni
Service: Vivi Film
Post CGI: Tailormade
Montaggio: Lorenzo Colugnati, assistente Paolo Forestale
Colorist: Carlo Beltrami
Post produzione video: TEX
Producer post: Cristina Moio
Demo food e digital: Zero Table Top
Scenografia: Paolo Monzeglio
Stylist: Roberto Chiocchi
Post produzione audio: Sample
Musica:
“Richiamo”: Franco Godi
“Il sentiero del grano”: Serena Menarini, Alessandro Branca
Advisor: VA Consulting
Team VA Consulting: Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio
Pianificazione media: Publicis Connected Ideas
