L’agenzia ha portato il nuovo payoff “Pattex powers you” dentro il festival milanese, con un’attivazione che ha messo il prodotto al centro di challenge, contenuti e attività con i creator
Il fai-da-te entra nel territorio della musica con Pattex, che in occasione dei suoi 70 anni ha portato agli I-Days Milano Coca-Cola 2026 l’attivazione “Con Pattex è tutta un’altra musica”, ideata da Jungle. Il progetto traduce nel contesto del festival il nuovo payoff globale “Pattex powers you”, costruendo un’esperienza in cui il prodotto diventa parte delle attività rivolte al pubblico.
Il concept ruota infatti attorno al fare, mettendo in relazione il mondo DIY con quello musicale. Lo stand, caratterizzato da un allestimento ispirato all’immaginario punk-rock, ha utilizzato soprattutto Pattex Millechiodi per portare le caratteristiche del prodotto dentro una serie di dinamiche pratiche e di gioco.
A contribuire alla progettazione dell’attivazione sono stati I Du Toscani, duo di content creator specializzato in bricolage e fai-da-te, coinvolto anche nella produzione di contenuti sui social. Tra le installazioni realizzate per l’occasione c’è “The Unpluggable Guitar”, una chitarra costruita dal duo utilizzando esclusivamente prodotti Pattex e trasformata in uno degli elementi fotografabili dello stand.
Il prodotto è stato inoltre al centro di una serie di challenge. Nel mosaico dedicato ai 70 anni, il pubblico ha contribuito alla realizzazione del numero 70 utilizzando Millechiodi su diversi materiali; un’altra attività ha invece messo alla prova la rapidità di preparazione della nuova cartuccia Pattex, mentre il Pattex Ring Toss ha portato le cartucce all’interno di un gioco di precisione.
«Il punto di partenza è stato trasformare “Pattex powers you” da promessa di marca a qualcosa che le persone potessero vivere in prima persona. Abbiamo scelto la musica perché condivide con il fai-da-te la stessa attitudine: partire da un’idea e darle forma», commenta Anna Federica Ferrara, creative director di Jungle.
L’attivazione è stata affiancata dal concorso instant win “Celebra Pattex con la musica e vinci”, che ha collegato l’esperienza del festival al punto vendita: acquistando un prodotto Pattex e partecipando tramite QR code, il pubblico poteva concorrere alla vincita di biglietti per concerti del circuito Live Nation.
Con l’appuntamento del 10 settembre si è conclusa la presenza di Pattex agli I-Days Milano Coca-Cola 2026, articolata in sette date e costruita sull’incontro tra prodotto, fai-da-te e musica.
