Club Med ha presentato ‘L’arte del tempo libero’, evoluzione della campagna di comunicazione ‘L’esprit libre’ che segna un’evoluzione nella promessa del marchio pioniere delle vacanze premium all inclusive.
Ispirata alla radici mediterranee di Club Men, la campagna è stata ideata da BETC per esplicitare ulteriormente la proposta di vacanza come tempo libero vissuto senza vincoli, pressioni e sensi di colpa. Una visione che interpreta il lusso contemporaneo non come possesso di qualcosa in più, ma come la possibilità di avere tempo per sé e la libertà di scegliere come viverlo.
L’agenzia del gruppo Havas, scelta al termine di una gara, ha coinvolto la regista Fleur Fortuné e il fotografo Tom Emmerso, affidando loro il compito di costruire un immaginario ispirato alla cultura pop, giocosamente irriverente e lontano dai codici tradizionali della comunicazione travel e ospitalità con un palese richiamo all’estetica della serie ‘The White Lotus’.
La colonna sonora, creata appositamente per la campagna, trae ispirazione dalle estati francesi degli anni Sessanta con un tono vintage.
La campagna globale punta a portare il fascino dello stile mediterraneo in nuovi mercati, dagli Usa all’Asia al Sud America dove Club Med sta ampliando la propria presenza.
“Ottenere la fiducia di un marchio come Club Med è un onore e una sfida entusiasmante. Lavorando a stretto contatto, crediamo di aver creato una campagna che rispecchia in modo inconfondibile l’essenza di Club Med”, ha dichiarato Bertille Toledano, Presidente, BETC e Havas Creative Network e Ceo Havas Creative Middle East.
