Burson acquisisce Limbik, società specializzata in AI cognitiva, con cui negli ultimi due anni ha sviluppato Decipher, piattaforma di intelligenza predittiva in grado di stimare come i messaggi di comunicazione saranno recepiti da diverse audience in oltre 60 mercati.
L’operazione consente a Burson di integrare nella propria struttura le tecnologie proprietarie di Limbik e i relativi team di ingegneria e ricerca sull’AI, accelerando lo sviluppo delle soluzioni della propria suite di innovazione. Decipher viene utilizzata dall’agenzia in ambiti che comprendono la gestione della reputazione, la Generative Engine Optimization e l’influencer marketing.
La piattaforma potrà inoltre essere integrata nell’ecosistema WPP Open, estendendone l’utilizzo all’interno del network WPP.
Con l’acquisizione entrano in Burson anche i due cofondatori di Limbik, Zach Schwitzky e Josh Levin, rispettivamente nei ruoli di global head of innovation, ai platforms and products e global head of innovation, clients & growth. Entrambi riporteranno a Chad Latz, global chief innovation officer di Burson.
