Tra Milano e l’Autodromo di Monza, Barilla ha sviluppato un programma di brand activation legato alla partnership con Formula 1. Ecco tutti i numeri
Oltre 25mila consumatori coinvolti, più di 7mila piatti di pasta serviti e 420 kg di pasta cucinati. Sono alcuni dei numeri delle attività realizzate da Barilla in occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, con un programma distribuito tra Milano e l’Autodromo di Monza dal 3 al 6 settembre.
A Milano, in piazza San Babila, Barilla ha allestito uno spazio esperienziale aperto al pubblico con degustazioni, show-cooking e attività interattive. Tra gli elementi centrali dell’activation, la Gran Ruote Barilla Racing Edition, pasta in edizione limitata ispirata alla Formula 1, servita attorno a un tavolo che riproduce la forma del circuito di Monza.
Lo spazio ha inoltre ospitato il driver kit del pilota Liam Lawson e la visione in diretta di qualifiche, gara e Race Anatomy. Complessivamente, l’area ha coinvolto oltre 25mila consumatori, servendo più di 7mila piatti di pasta.
A Monza, dal 4 al 6 settembre, il brand ha invece presidiato l’Ultimate Hospitality, dove sono stati accolti 4.500 ospiti.
Le attività di brand engagement hanno registrato oltre 2mila partecipazioni, tra degustazioni, cinque masterclass culinarie, simulazioni di guida e prove di pit stop. In particolare, 400 persone hanno partecipato alle sessioni di degustazione e 130 alle cinque masterclass.
Nell’area è stata inoltre esposta una riproduzione in scala 1:5 della Minardi M190, monoposto del 1990 guidata anche da Paolo Barilla.
Il progetto ha incluso anche un’attività di comunicazione digitale. A San Babila è stato presentato il nuovo video dedicato a “Il Giro Perfetto”, con Matteo Bobbi nel ruolo di commentatore, supportato da un piano media su Sky Sports, canali digitali e social.
LE AGENZIE COINVOLTE
Per la realizzazione delle attività Barilla ha coinvolto un pool di agenzie. 2night ha curato concept esperienziale, design, realizzazione, produzione e coordinamento generale della brand activation. Mach9, con Maurizio Arrivabene e Caterina Barzan, ha sviluppato l’idea creativa di “Il Giro Perfetto” e seguito la co-produzione del video.
Samy ha gestito la selezione e il coinvolgimento di talent e creator, coordinando la copertura social tra Milano e Monza.
Per la realizzazione de La Tavolata hanno collaborato agenzia nazionali e internazionali: Sidequest, ParkingH24, Velocity Experience (supporto alla gestione ospiti e alla logistica durante tutto il weekend), International Sports Event, Winner Srl, Winning Srl.
A Omnicom PR Italia sono state affidate le attività di ufficio stampa e media relations. Il progetto ha visto inoltre la collaborazione di Milani e Gaggio per gli allestimenti dell’area esterna di piazza San Babila.
