Barilla ha presentato le attività di comunicazione che la vedono protagonista nel mondo dei motori
Cresce l’investimento di Barilla nella comunicazione della pasta e al centro di questo c’è il mondo della Formula 1. Il gruppo di Parma quest’anno ha pianificato con maggiore costanza durante i 12 mesi rispetto al 2025 ed ora è al via una nuova attività di comunicazione legata alle competizioni, partnership inaugurata l’anno scorso.
«La Formula 1 rappresenta per Barilla una piattaforma di comunicazione strategica, scelta per i valori condivisi – ha spiegato Lisa Achilli, associate director per il mercato Italia di Barilla ed Emiliane – Condividiamo l’importanza della performance. Nelle corse il risultato è tutto, ma anche per Barilla la performance è fondamentale, perché ci impegniamo a offrire prodotti performanti in termini di sicurezza e gusto, attraverso numerosi test quotidiani. Altro valore condiviso è l’innovazione: entrambi i mondi investono tantissimo. E poi sia noi che il mondo delle corse siamo impegnati nell’unire le persone: da una parte la passione sportiva, dall’altra il gusto per il buon cibo e la convivialità.
LA NUOVA CAMPAGNA
‘Il Circuito Perfetto’, al via in questi giorni, mostra un parallelismo tra i due mondi, con i suoni dei motori che si sovrappongono a tavola e la telecronaca di Matteo Bobbi, ex pilota automobilistico.
La creatività porta la firma di Mach9: agenzia di Maurizio Arrivabene, volto noto del mondo della Formula 1. e per questo motivo scelta su questo progetto speciale. «Rimangono ovviamente operative le agenzie di riferimento del cliente – ha chiarito la manager – LePub che è la nostra agenzia principale che coordina la strategia generale, Accenture Song per la parte digital, Samy per la parte influencer a livello globale, inclusa l’Italia».
Il nuovo spot sarà in onda per tre settimane su connected tv e Sky e sui canali digital durante i weekend dei Gran Premi, fino a novembre.
«La pianificazione televisiva non includerà la tv lineare per questa seconda parte dell’anno – ha precisato Achilli – poiché l’investimento sulla generalista con lo spot ‘Pasticcino’ è stato fatto nella prima parte dell’anno. Ora il focus è sui canali con una maggiore targettizzazione, raggiungendo appassionati di F1 e di cibo, chef, ricette. La campagna ‘Pasticcino’ non sarà riproposta quest’anno, ma non è escluso un suo ritorno in futuro. Il focus attuale è su Monza e i vari GP, raccontando la partnership Barilla e le corse».
L’EVENTO ESPERIENZIALE A MILANO
Da giovedì 3 a domenica 6 settembre, Barilla trasforma Piazza San Babila in uno spazio pronto a coinvolgere il grande pubblico e volto a celebrare la ‘Domenica Italiana’ attraverso percorsi di degustazione al tavolo, show-cooking e attività interattive.
All’interno di questo spazio, gli ospiti potranno accomodarsi intorno a un suggestivo tavolo a forma del celebre circuito di Monza per degustare Gran Ruote Barilla Racing Edition, la nuova edizione limitata di Barilla, lanciata negli Usa e in Italia.
Inoltre, sarà possibile scoprire curiosità attraverso una serie di video pillole dell’ex pilota e telecronista Ivan Capelli, oltre a poter ammirare da vicino il driver kit del pilota Liam Lawson scuderia Vcarb, che include tuta, casco e accessori da gara ufficiali del team di Formula 1.
Altre attivazioni sono presenti invece a Monza, mentre 200 vincitori di un concorso Barilla, provenienti da tutto il mondo, saranno ospitati per le giornate delle corse con un accoglienza vip.
Nicola Zonca
