Con l’avvicinarsi del nuovo anno scolastico, Pepco torna in comunicazione con la nuova campagna europea Back to School, on air in 11 mercati, Italia inclusa.
Lanciata in Italia da BBDO, la campagna parte da un insight semplice e quotidiano: alla domanda “Cosa hai fatto oggi a scuola?”, la risposta dei bambini è spesso “Niente!”. Dietro quel “niente”, però, si nasconde una giornata fatta di lezioni, sport, amicizie, creatività e nuove scoperte. La creatività gioca proprio su questo contrasto, raccontando con ironia e leggerezza le tante esperienze che animano la vita scolastica.
La pianificazione, curata da Havas Media, prevede un mix di tv lineare e connected tv, cinema, video digitali, display, social media, influencer marketing, canali proprietari, materiali in-store e una landing page dedicata. La campagna cinema sarà inoltre protagonista in occasione delle uscite di PAW Patrol e Acme vs. Coyote.
Un ruolo centrale è affidato all’influencer marketing, con speciali Back to School Haul & Unboxing realizzati dalle creator coinvolte per presentare l’offerta Pepco: dalla cancelleria agli zaini, dai lunch box agli accessori, fino all’abbigliamento sportivo e ai capi per bambini e ragazzi.
“La campagna Back to School dimostra come stiamo integrando il brand Pepco, la nostra offerta di prodotti, il valore per il cliente, le piattaforme digitali e i negozi attorno a un momento importante della vita familiare”, commenta Sabine Zantis Möller, chief marketing officer di Pepco.
Parallelamente alla campagna, Pepco prosegue il proprio impegno sul fronte della responsabilità sociale, attraverso iniziative dedicate a bambini e famiglie. Tra queste Pepcolandia, giunta al terzo anno, le attività di doposcuola realizzate a Milano con SOS Villaggi dei Bambini e la partecipazione al programma educativo “Stelle Mission Bambini” della Fondazione Mission Bambini, dedicato al contrasto della povertà educativa.
La campagna in breve
Digital e display: 27 agosto – 26 settembre 2026
TV e Connected TV: 30 agosto – 19 settembre 2026
Cinema: 2 – 26 settembre 2026
Influencer marketing: primi giorni di settembre
Canali: TV, CTV, cinema, digital, social, influencer, punti vendita e sito Pepco
