E.l.f. Brands ha annunciato il lancio di E.l.f Hair, un assortimento di sei prodotti posizionati nella categoria del lusso accessibile.
L’ingresso nel mercato dell’hair care è stato preceduto da una fase di test a inizio anno con l’introduzione di due prodotti per lo styling dei capelli in edizione limitata che avevano raccolto segnali di entusiasmo dalla comunità degli acquirenti.
Anche il lancio vero e proprio è avvenuto in due fai, prima con la presenza su TikTok Shop dal 16 giugno poi con l’arrivo nei supermercati Target dal 24 giugno. “La nostra community ci ha chiesto di portare il lusso accessibile anche nel settore dei capelli, e noi l’abbiamo ascoltata”, ha dichiarato Kory Marchisotto, Presidente di E.l.f. Brands.
La nuova gamma di prodotti si presenta con ‘What the help?’, una campagna che punta sull’umorismo per sdrammatizzare l’enfasi sulla cura dei capelli.
Creata in collaborazione da E.l.f. Brands con Tombras e diretta da Alf Johansson, ha per protagoniste l’attrice Peytin List e la creator Yonna Jay impegnate in un viaggio assurdo nel corso del quale incontrano Bigfoot, interpretato dall’attore Robert Strange, per ribadire il concetto che quando i capelli sono belli e curati, danno alla testa.
La campagna è ulteriormente amplificata da una presenza su Roblox con E.l.f.Up!, gioco che permette di fare crescere le proprie attività di bellezza virtuali con i nuovi prodotti.
