Già archiviato il tema Mondiali di calcio, ancora in corso, declinato con la consueta tagliente ironia, Axe riparte all’esplorazione del potere delle fragranze con la nuova campagna ‘Birth’.
Firmata come di consueto dall’agenzia Lola MullenLowe Madrid e parte della piattaforma di comunicazione ‘The Power of Fragrance’, questo nuovo capitolo entra in sala parto per dimostrare come un profumo irresistibile possa prendere il sopravvento in qualsiasi situazione.
Proseguendo nel filone surreale di ‘Robbery’ e ‘Funeral’, ‘Birth’ mostra una donna in travaglio che si distrae dalle istruzioni suggerite dal personale medico, irresistibilmente attratta dal profumo di uno dei medici, sotto gli occhi increduli del compagno e del resto dell’équipe prima di approdare a un finale assurdo e sorprendente.
Per Tomás Ostiglia, direttore creativo di Lola MullenLowe Madrid, la forza della campagna risiede nella chiarezza dell’idea creativa. “Ciò che rende efficace ‘Birth’ non è solo l’effetto sorpresa, è la semplicità dell’idea”, in cui il beneficio del prodotto non si perde mai di vista, anche nelle situazioni più surreali, ha dichiarato Ostiglia, mentre per Caroline Gregory, Global Brand Director di Axe, questa campagna rappresenta “il marchio nella sua forma più audace e indimenticabile”.
Credits
Azienda: Unilever – Axe / Lynx
Direttore globale del marchio Axe: Caroline Gregory
Agenzia: Lola MullenLowe Madrid
Amministratore delegato: Tom Elliston
Direttore creativo: Tomás Ostiglia
Direttori creativi: Jorge Zacher, Dante Zamboni, María García Campos
Team creativo: María Báguena, Koke Domínguez
Copy: Augusto Callegari
Regia: Lionel Goldstein
Cdp: Czar.be
