L’azienda italiana del pet food lancia la nuova campagna di comunicazione “Respect my nature”
Schesir torna in comunicazione con una campagna che segna un passaggio strategico per il marchio e punta a rafforzare la presenza nel segmento della nutrizione naturale per cani e gatti.
Al centro del progetto c’è “Respect my nature”, il nuovo posizionamento con cui il brand intende promuovere una maggiore consapevolezza sul tema dell’alimentazione degli animali domestici.
L’iniziativa nasce dalla volontà di riportare l’attenzione sulla natura biologica di cani e gatti e sulla necessità di un’alimentazione coerente con le loro esigenze nutrizionali. Il messaggio della campagna si concentra infatti sull’importanza di ricette naturali, complete e formulate con i soli nutrienti essenziali, eliminando gli elementi considerati superflui.
Per sostenere il nuovo posizionamento, Schesir ha messo in campo un piano di comunicazione articolato che combina attività di branding e performance marketing attraverso un media mix integrato. La strategia prevede una presenza significativa sui mezzi ATL, con formati out of home ad alta visibilità nelle principali città italiane, una pianificazione video che coinvolge sia la televisione lineare sia le piattaforme video on demand e un ecosistema digitale dedicato alle attività di engagement e conversione.
LE AGENZIE
Robilant ha curato la definizione strategica e creativa del nuovo posizionamento, mentre Key Due Pubblicità ha sviluppato la pianificazione ATL ottimizzando la presenza del brand tra televisione, radio, digital out of home e piattaforme VOD. Polo Digitale, già partner di Schesir per le attività digitali, ha invece seguito l’adattamento delle creatività e la pianificazione delle iniziative BTL.
«Il mercato del pet food ha vissuto per anni di umanizzazione, con prodotti spesso pensati per far sentire bene il pet parent più che per nutrire correttamente l’animale – spiega Giorgio Montefusco, marketing & trade marketing director di Schesir&CO -. Con “Respect my Nature” abbiamo scelto di rendere esplicita una direzione diversa, partendo da una verità biologica. La trasformazione che stiamo guidando riguarda sia il prodotto sia la comunicazione: abbiamo evoluto le ricette per garantire una nutrizione naturale adeguata e cambiato il modo di raccontare il brand, mettendo al centro l’animale e le sue reali esigenze».
CREDITS
Agenzia – Robilant Associati
Direttore Creativo – Dario Villa
Strategic planner – Federica Pagella
Art director – Edoardo Macchietti
Copy – Margherita Anania
