Con un primo spot dedicato ai Tarallucci, ha preso il via il nuovo format pubblicitario di Mulino Bianco ideato da Armando Testa. “Dove la natura è una storia buona” viene declinato anche su stampa quotidiana, sul digital, social, con affissioni e con operazioni in store
Con “Dove la natura è una storia buona” Mulino Bianco inaugura un nuovo racconto di marca.
La nuova campagna è on air a partire da sabato 16 maggio con un primo spot dedicato ai Tarallucci (con il formato 30”) e proseguirà con altri due on air a 30″ e 15” nelle due settimane successive per i Pan Goccioli e Cuor di Pane.
Il progetto di comunicazione sarà declinato anche su stampa quotidiana, sul digital, social, con affissioni e con operazioni in store.
Obiettivo della nuova comunicazione – spiega il brand – è ribadire il ruolo unico che Mulino Bianco ha sin dalla nascita: “la marca che nutre la speranza di un’armonia possibile tra uomo e natura”.
IL RICHIAMO DEL MULINO
Ad accompagnare il marchio in questo nuovo racconto è Armando Testa, che aveva firmato le campagne del Mulino dalla fine degli anni 80 al 2011.
Frutto di un importante lavoro strategico e creativo, il nuovo concept narrativo “Dove la natura è una storia buona” e tutti i suoi asset sono stati pensati per creare un ecosistema virtuoso che unisce natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio, e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca, è nata la nuova idea creativa centrale: ‘il Richiamo del Mulino’.
Il primo spot della nuova pubblicità del Mulino Bianco ha come protagonista una bimba che vuole regalare al fratellino il risveglio più buono possibile, attirata dal richiamo della natura e attraversando il passaggio magico della sua cameretta, si trova a vivere un’emozione pura di natura e di bontà nella dimensione surreale della Valle e del Mulino.
L’IMPORTANZA DELLA MUSICA
Armando Testa ha deciso di collaborare con Human Touch per comporre la nuova musica della campagna: “Il sentiero del grano”.
L’ispirazione nasce dallo studio della Risonanza di Schumann, il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra, pari a circa 7,83 hertz. Per la composizione del brano, ogni nota in “la” degli strumenti utilizzati è stata accordata sulla frequenza di Schumann, con l’obiettivo di creare una sonorità immersiva e armonica, in sintonia con il racconto della campagna.
CREDITS
Agenzia: Armando Testa
Executive Creative Director: Monica Pirocca, Michela Sartorio
Creative Team: Viola Trentin, Sofia Sasso, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi
Head Of Strategy: Guglielmo Pezzino
Head Research & Consumer Insights: Emanuela Calderoni
Client Leader: Benedetta Buzzoni
Client Director: Gina Graci
Client Team: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino
Head Of Content & Social: Andrea Gaetani
Social Strategy: Federica Bramardo
Team Social: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso
Regia: Reynald Gresset
DOP: Carlos Ritter
Casa di Produzione: BRW Filmland
Executive Producer: Luca Orlando
Line Producer: Simona Ferraro
Producer: Camilla Sangermani
Production Manager: Francesco Narducci
Production Coordinator: Simona Furoni
Producer Post Tex: Cristina Moio
Scenografia: Paolo Monzeglio
Stylist: Cristina Urso
Make Up & Hair: Alfonso Diaz
Food Stylist: Francesca Alberoni
Product Specialist: Walter Saro
Montaggio: Lorenzo Colugnati / Ass Paolo Forestale
Colorist: Claudio Beltrami
Online: Davide Maccagni
Post CGI: Tailormade
Post-Produzione Video: Tex
Post-Produzione Audio: Sample
Digital Video Maker: Xavier Baron
Demo Food & Digital Food: Zero Table Top
Fotografo KV: Marco Pignatelli
Service: Vivi Film
Musica: Franco Godi, Human Touch
Advisor: Va Consulting – Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio
Agenzia media: Publicis Connected Idea
