Al netto della Fifa World Cup 2026 e dei programmi correlati, la variazione di cpg attesa rispetto all’estate 2025 è pari a +3%
Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per l’estate.
Elemento di spicco della programmazione (qui il palinsesto editoriale) sono i Mondiali di calcio, in grado di portare la share complessiva dei canali Rai tra il 40% e il 45% su tutti i target, sottolinea la concessionaria: “Come già evidenziato durante gli Europei 2024, anche la programmazione alternativa alle partite mantiene performance solide, grazie a un’offerta editoriale completa e trasversale che intercetta pubblici diversi e mantiene alta l’attenzione lungo l’intera giornata”.
Ulteriore punto di forza della stagione sarà il presidio della fascia di access di Rai 1 con i due programmi Rai più amati che saranno on air tutta l’estate: Affari Tuoi resta in programmazione fino alla fine dei Mondiali, a seguire L’Eredità.
L’offerta commerciale di periodo risulta, come sempre, influenzata dal top event calcistico.
Il listino prevede break in testa ai collegamenti con i campi di gioco che, per le partite con kick-off alle 21:00, rappresentano momenti di forte engagement ed elevata copertura. Spazi dedicati anche alle rubriche di approfondimento calcistico, come Dribbling Mondiali su Rai 2 (tutti i giorni alle 14:00 dal 1° giugno) e Notti Mondiali su Rai 1 in seconda serata dopo le partite.
I prime time di Rai 2 e Rai 3 in controprogrammazione beneficiano di una promozione di cpg del -10%, ottenuta attraverso una promozione tariffaria, già inclusa nelle tariffe pubblicate, che va dal -15% fino al -25% in occasione delle semifinali e delle finali.
Il listino estivo copre 14 settimane e si articola in quattro periodi tariffari, regolati da promozioni stagionali in linea con lo scorso anno.
Nella media del periodo, al netto dell’impatto Fifa World Cup 2026 – escludendo quindi programmi e rubriche pubblicitarie connotate e le promozioni di controprogrammazione alle partite – la variazione di cpg attesa rispetto all’estate 2025 è pari a +3%.
