La nuova campagna outdoor lanciata da KitKat in Uk è uno di quegli esempi che dimostrano come, battendo il chiodo anno dopo anno, per quasi 70 anni, il messaggio di brand diventi talmente solido da risultare evidente anche quando non è esplicitato.
Intitolata “Little Breaks” e realizzata da VML Uk, la campagna reinterpreta porzioni del logo KitKat con illustrazioni fatte a mano che riflettono i molti modi in cui ci si può rilassare con uno snack.
L’arte di “prendersi una pausa” è raccontata con piccole variazioni sul logo, con piccole silhouette che prendono vita colte in atteggiamenti spensierati come leggere un libro sotto un albero, suonare la chitarra o sognare ad occhi aperti. Anche il logo è interrotto a metà, come fosse andato anch’esso a farsi una pausa.
Un concetto semplice e leggero, trasmesso in modo sottile e artistico e dà seguito, tra le altre, alla campagna “Phone Break”, vincitrice del Grand Prix a Cannes Lions lo scorso anno, posizionando KitKat come emblema della pausa e del tempo liberato per rilassarsi e ricaricarsi senza per forza incollarsi agli schermi degli smartphone.
