Nell’estate del 2024 avevano festeggiato 30 anni di partnership creativa, di quelle che non se ne vedono più tanto spesso nel settore. Ora, dopo 32 anni, la collaborazione tra IBM e Ogilvy si è interrotta, scrive Campaign.
Il motivo: il rifiuto dell’agenzia di partecipare alla prossima gara creativa di IBM. Anche WPP Media, che era l’agenzia di riferimento per il media, aveva scelto di non partecipare alla gara avviata nel dicembre 2025.
Ogilvy aveva ottenuto il budget di IBM nel 1994 e da allora aveva creato campagne memorabili, che avevano contribuito da definire l’identità dell’azienda tecnologica man mano che la sua offerta si trasformava nel tempo.
Tra queste, quella del 2013 ‘A boy and his atom’, nel quale i protagonisti sono atomi veri, che nel film in stop motion – 250 frame in 60 secondi – prendono le forme di un ragazzo che danza e gioca con il suo amico atomo.
Lo scorso settembre IBM aveva lanciato la campagna di brand intitolata “Let’s create smarter business”, ideata dal team di Brand Marketing di IBM e da Ogilvy: i film inscenano in modo divertente le numerose sfide e pressioni che i leader aziendali affrontano nel passare dai progetti pilota di AI sperimentali a soluzioni concrete. La regia è di Adam Heshemi per Reset, la voce narrante è quella di Lewis Hamilton, sette volte Campione del Mondo di Formula 1 e pilota della Scuderia Ferrari HP, di cui IBM è partner ufficiale per l’engagement dei fan e l’analisi dei dati.
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