La creatività per tutto il Gruppo Merlin è a cura di Adam&eve, il media planning è seguito da OMD
Lanciata già lo scorso gennaio con la tematizzazione della linea M5 della metropolitana di Milano e proseguita con la presentazione a Sanremo del brano “Stagioni ed Emozioni”, la campagna pubblicitaria 2026 di Gardaland Resort entra nel vivo in vista dell’apertura ufficiale della stagione il 28 marzo.
A partire da ieri, 15 marzo, la campagna pubblicitaria per la stagione 2026, attiva fin dall’inizio dell’anno con un approccio always-on e progressivo, che accompagna i diversi momenti della stagione attraverso attività OOH, social media, SEA e display, è entrata nella sua fase più intensa con la pianificazione di tv lineare, connected tv, online video, radio e attivazioni territoriali, coprendo l’intero customer journey.
L’attività include anche strategie di local domination, con formati OOH tradizionali e attivazioni digital e social mirate a intercettare il pubblico vicino al Resort. Un piano articolato e omnicanale, che racconta l’identità di Gardaland Resort, le novità della stagione e la diversificazione delle esperienze, posizionando Gardaland come “il luogo che resta sempre con te”, dove persone, emozioni ed esperienze condivise trasformano ogni visita in ricordi indelebili.
“Prosegue l’investimento in una comunicazione che si sviluppa su due binari: da un lato il racconto di brand, con un tone of voice più emozionale e valoriale, attraverso la campagna ‘Il luogo che resta sempre con te’, iniziata lo scorso anno; dall’altro una narrazione più focalizzata sull’ampiezza dell’offerta del Resort, mettendo in evidenza la nostra unique selling proposition, che integra in un’unica destinazione il Parco, Gardaland SEA LIFE Aquarium e gli hotel tematici” spiega Luisa Forestali, Go To Market Director Gardaland.
La creatività per tutto il Gruppo Merlin è affidata all’agenzia Adam&eve, mentre il media planning è seguito da OMD.
Per la televisione è stata scelta una creatività capace di conquistare e coinvolgere i fan, con un mix di formati da 30” e 15” e una presenza on air per 9 settimane consecutive. Lo spot da 15 secondi racconta l’esperienza completa del Resort, dal Parco divertimenti a Gardaland SEA LIFE Aquarium, fino agli hotel tematici.
Per le radio è stato ideato un nuovo formato da 30 secondi che valorizza la dimensione emozionale del messaggio mentre per il digitale, gestito da team interni e agenzie esterne coinvolte in base agli eventi e alle diverse audience di riferimento su Meta e Google Ads, è stato previsto un approccio sempre più audience-oriented e performance-driven.
L’intero piano di comunicazione sarà sviluppato anche a livello internazionale a supporto dei mercati esteri di riferimento, con un budget confermato anche per il 2026.
Recentemente è stata inoltre annunciata una novità internazionale, l’attrazione ‘Animal Crossing: New Horizons’ a Gardaland Sea Life Aquarium, che rafforza il posizionamento del Resort come destinazione esperienziale di riferimento.
