Publicis Groupe ha annunciato l’acquisizione di AdgeAI, azienda che opera nel settore della misurazione e della comprensione dei contenuti.
Già partner di marchi e piattaforme, AdgeAI è uno strumento basato sull’intelligenza artificiale che ottimizza le prestazioni di annunci e video analizzando i dati di coinvolgimento e conversione, identificando gli elementi creativi più efficaci e fornendo informazioni fruibili che guidano la strategia dei contenuti e migliorano il ROI delle campagne, informa una nota del gruppo. Il tema, quindi, non è più la quantità di contenuti prodotti a profusione, ma contenuti che funzionano davvero: oggi è così facile, veloce ed economico produrre contenuti che le aziende clienti finiscono per essere sommerse da risorse creative senza sapere cosa funziona e se il messaggio contribuisce alle vendite.
“Nell’era dell’intelligenza artificiale, i brand non hanno soltanto bisogno di più contenuti. Devono sapere cosa funziona e, soprattutto, perché, per poter adattare immediatamente i loro messaggi creativi a diversi pubblici, mercati e piattaforme”, ha spiegato Arthur Sadoun, presidente e Ceo di Publicis Groupe, sottolineando che questa acquisizione permette al gruppo di “colmare il divario tra istituto e prestazioni comprovate”, andando oltre i report retrospettivi e trasformando la misurazione delle performance creative in capacità predittiva che anticipa risultati aziendali concreti.
