Cannes Lions International Festival of Creativity ha annunciato che onorerà Susan Credle con il premio alla carriera, il Leone di San Marco. Una carriera iniziata con una internship in BBDO New York e durata oltre 40 anni, quella di Credle è passata anche da Leo Burnett e FCB per culminare nel ruolo attuale di Interpublic Global Creative Advisor.
“Susan Credle è una pioniera e una forza creativa. Nel corso della sua carriera ha costantemente costruito culture in cui la creatività prospera, producendo opere iconiche e plasmando i valori, gli standard e le condizioni per il successo”, ha commentato Simon Cook, CEO di Lions, anticipando le motivazioni del Leone di San Marco e sottolineando che Credle, oltre ad aver realizzato campagne memorabili “è stata una generosa mentore per leader, colleghi e generazioni di creativi, e un’instancabile sostenitrice dell’inclusione e della prossima ondata di talenti”.
Tra i suoi lavori, Cannes Lions ricorda il cast di personaggi creati nel 1996 per M&M’s, il progetto Mayhem di Allstate, l’iniziativa anti-bullismo ‘Mean Stinks’ di Secret Deodorant e le campagne di alfabetizzazione per l’Happy Meal di McDonald’s.
Credle, copywriter, ricorda il suo ingresso in BBDO nel 1985 accolta da un poster che celebrava il Grand Prix a Cannes della campagna Pepsi ‘Archaeology’ e che per lei è stato lo standard di ciò che una grande pubblicità poteva essere.
“Era provocatorio e ben realizzato, e mostrava un autentico rispetto per il pubblico. Ancora più importante, lanciò qualcosa di molto più grande: la piattaforma ‘Choice of a New Generation’ che portò la ‘Cola Wars’ a un livello superiore. Quel premio mi ha insegnato qualcosa che mi porto dietro da allora: le idee migliori non hanno successo solo sul momento, ma si sforzano di essere NVRFNSHD”
