Di Publicis Conseil, la campagna lanciata l’8 marzo evidenzia le difficoltà della pratica sportiva per le ragazze
Domenica è stato l’8 marzo, Giornata Internazionale dei Diritti delle Donne, e per l’occasione Orange, partner ufficiale dell’OL Lyonnes, ha lanciato con Publicis Conseil la campagna “The Match Before the Match” connessa alla decisione del brand di sostenere la parità di genere anche nell’allocazione dei soldi nel quadro della sua sponsorizzazione calcistica.
Obiettivo dell’operazione, articolata su più contenuti video, è dare notorietà ai problemi che limitano l’accesso allo sport delle ragazze per affrontarli seriamente. La campagna presenta il calcio femminile come uno degli aspetti di una lotta più ampia, che riguarda i diritti, l’accesso all’istruzione, la giusta retribuzione.
Nel caso del calcio, al contrario dei coetanei, le ragazze devono affrontare un vero e proprio percorso a ostacoli: convincere le famiglie, affrontare gli stereotipi e affermarsi in spazi in cui il semplice diritto di giocare non è ancora garantito. Il problema è anche geografico, dato che esistono pochi club femminili: alcune giocatrici devono percorrere più di 15 km di andata e ritorno solo per allenarsi, e le squadre avversarie possono trovarsi dall’altra parte di un’intera regione.
Secondo l’OMS infatti, le giovani ragazze abbandonano lo sport di club in media all’età di 14-15 anni, proprio quando termina la partecipazione mista e trovare una squadra femminile nelle vicinanze diventa un problema serio. E questo accade proprio mentre il calcio femminile sta guadagnando visibilità e riconoscimento e, in Francia, la Federazione Francese di Calcio ha raggiunto più di 251.000 calciatrici tesserate, un record storico, e punta a raddoppiare quel numero entro il 2028. Ma per ottenere questo risultato occorre affrontare le barriere reali.
La campagna “The Match Before the Match” dichiara dunque che Orange ha scelto di sostenere il calcio femminile e le pari opportunità suddividendo in piena parità finanziaria i soldi della propria sponsorizzazione, distribuiti al 50% tra calcio femminile e maschile, una decisione storica a livello globale. Orange sostiene più di 200 club amatoriali in tutta la Francia e di queste 100 sono squadre esclusivamente femminili.
Il film principale da 2 minuti e mezzo e la serie di interviste collegate alle calciatrici dell’OL Lyonnes Wendie Renard, Selma Bacha e Marie-Antoinette Katoto sono disponibili su YouTube e sulle piattaforme social di Orange.
La sera del 7 marzo, durante la partita, il brand ha anche pianificato in tv un film di 1 minuto e 45 secondi che ripercorre oltre 100 anni di lotte delle donne nel calcio, per ricordare agli spettatori che il posto delle donne in questo sport non è mai stato concesso ma è sempre stato conquistato. L’intera campagna sarà amplificata in partnership con l’OL Lyonnes, le giocatrici, l’associazione Graine de Footballeuses e le community impegnate per la parità di genere nello sport.
