L’agenzia ha già firmato il primo progetto che si ispira all’immaginario dei manga
Hub09 si aggiudica la gestione dei canali social di Viva la Mamma Beretta.
L’obiettivo è riposizionare il brand su un target più giovane e trasformare il percepito del prodotto da scelta “emergenziale” a consumo abituale, valorizzandone la qualità, spesso oscurata dai cliché legati al mondo dei piatti pronti.
La collaborazione è già entrata nel vivo con la prima campagna dedicata al nuovo menù asiatico: noodles, riso cantonese e gyoza. Tre proposte pensate per chi ama questo genere di cucina e cerca qualcosa di pronto da gustare, anche come alternativa al delivery.
«Abbiamo scelto un immaginario ispirato ai manga per rendere il prodotto più appealing verso un target giovane – racconta Carlotta Dell’Osa, creative supervisor di HUB09 – con copy pop, immediati, che attingono a elementi iconici della cultura asiatica. Su TikTok ci siamo spinti ancora oltre, adottando un linguaggio meme per allinearci ai trend e alle dinamiche native della piattaforma».
L’iniziativa è stata amplificata da una campagna di influencer marketing con una talent di origini asiatiche nota per la sua ironia e il suo tone of voice diretto e contemporaneo, scelta per dare un volto autentico al prodotto e rafforzarne la qualità.
A completare il lancio, un’attività di seeding con un network selezionato di creator food e gamer, coinvolti con un kit speciale per degustare il menù: i tre piatti della linea e una T-shirt esclusiva “Send Noodles”, per dare ancora più slancio ai contenuti che verranno pubblicati sui canali social.
Nei prossimi mesi prenderà il via anche la gestione always on dei canali Meta e TikTok, con un look&feel completamente rinnovato, pensato per consolidare il nuovo posizionamento del brand e attirare nuovi target potenziali, già intercettati con il primo lancio, che ha riscontrato un gran successo tra i più giovani.
