La nascita di un’amicizia a prima vista tra due ragazze è al centro della pubblicità di Ceres per Sanremo. Il brand dà vita anche a “Casa Libera”
Ceres torna protagonista durante la settimana di Sanremo con “Womance”, il nuovo capitolo della campagna iniziata nel 2025 con “Bromance”.
Al centro del racconto, ancora una volta, l’importanza dello stare insieme, celebrando con ironia chi sa condividere momenti preziosi senza dover essere d’accordo proprio su tutto, nemmeno sulle scelte in fatto di birra.
Lo spot si svolge durante una festa in casa, tra musica e beer pong, e racconta la nascita di un’amicizia a prima vista tra due ragazze, una connessione immediata scatenata da un gesto semplice: l’apertura di una birra. Questo piccolo atto diventa il punto di partenza di un sogno a occhi aperti in un mondo di plastilina in cui la protagonista immagina il futuro della loro amicizia: dalle pizzate di mezzanotte al tifo allo stadio, dalle grigliate sul terrazzo alle sfide a biliardino.
Il sogno – accompagnato anche quest’anno dalle note di “Reality” di Richard Sanderson – è ricco di easter egg, tra cui la comparsa dei due protagonisti dello scorso anno, e si interrompe bruscamente quando la ragazza nota che la nuova amica sta bevendo una birra verde blurrata, evidentemente non una Ceres Strong Ale. Poco importa: le due brindano lo stesso, perché ciò che conta è il legame appena nato.
La regia dello spot è affidata a William 9, mentre le animazioni in plastilina sono realizzate dallo studio DaDomani.
Accanto al nuovo spot, Ceres ha dato vita a “Casa Libera”. Chi fa parte della Gen Z lo sa bene: fare serata a casa è spesso più divertente che uscire, ma il problema è sempre lo stesso, trovare un appartamento disponibile. Durante la settimana di Sanremo, il brand ha risolto il dilemma con un’intuizione ironica: individuare una casa sicuramente libera in quei giorni, quella di Tredici Pietro, mentre l’artista è impegnato sul palco dell’Ariston.
Ieri sera, le chiavi del suo appartamento sono state affidate a un gruppo di creator e amici del rapper che hanno trasformato il suo salotto nel set di un party trasmesso in live streaming su Twitch. Dal divano di casa, tra una Ceres e l’altra, hanno tifato Tredici Pietro tra battute, interazioni e un drinking game legato alla diretta del Festival.
“Womance” e “Casa Libera” nascono da un’idea di We Are Social che ha curato strategia e creatività. VLSP e 22SPO sono le talent agency coinvolte nei progetti.
«Con Womance, secondo capitolo di Bromance, raccontiamo come nasce una ‘woman-romance’: quell’amicizia tra donne che scatta da una complicità immediata, magari davanti a una birra durante una festa in casa. Ed è proprio lì che quest’anno portiamo la street credibility di Ceres» commenta Laura Venuti, Associate Creative Director di We Are Social.
«Il nuovo spot di Ceres porta due novità per il brand. Per la prima volta lo spot ha due protagoniste femminili, in linea con il crescente ruolo delle consumatrici nel pubblico di Ceres, che oggi rappresentano oltre il 45% dei consumatori. Inoltre, l’ambientazione è per la prima volta quella di una festa a casa, un contesto sempre più rilevante per la Gen Z, anche per un brand nato e cresciuto nel consumo fuori casa. Queste due novità raccontano il momento di evoluzione e crescita di Ceres e il cambio di paradigma rispetto al passato delle Birre Strong Lager, di cui resta indiscussa protagonista» aggiunge Roberto Zepponi, marketing & trade marketing director di Royal Unibrew.
CREDITS
Agenzia: We Are Social
Executive Creative Director: Mattia Lacchini
Executive Content Director: Giuseppe Schiavone
Associate Creative Director: Laura Venuti
Associate Creative Director: Camillo Addis
Senior Creative: Giorgio Bottagisio
Mid-Weight Art Director: Emma Bertinotti
Group Account Director: Matteo Piagno
Account Director: Camilla Beghi
Account Manager: Simone Bernotti
Senior Account Executive: Beatrice Violii
Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi
Senior Strategy: Marco Picardi
Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
Producer: Roberta Baldanza
Ispettore di produzione: Giacomo Lusvardi
Assistente di produzione: Giacomo Noia
Regia: William9
Aiuto regia: Inigo Placido
DOP: Emanuele Mestriner
Focus puller: Milos Rimini
VTR: Federico Bellotti
Ass.camera: Simone Magnani
Gaffer: Antonio Cirelli
Elettricista: Vladimir Verri
Elettricista: Nicolò Andreuccetti
Capo macchinista: Filippo Negrello
Macchinista: Dario Lettini
Macchinista: Filippo Coppola
DIT: Angelica Zambotti
Tecnico testa remotata: Edoardo Minotti
Stylist: Miriam Mora
Ass. stylist: Alice Giardini
Sarta: Rosina Novello
Hair colorist Les Garçon de la Rue: Franceska Rotani & Daniele Scrocca
Make up/hair stylist: Roberta Ristano
Ass. make up: Milena Di Girolamo
Ass. make up: Silvia Murciano
Scenografo: Amos Caparrotta
Set decorator: Silvia Slaviero
Attrezzista: Alberto Penati
Attrezzista: Dario Fumagalli
Ass. Attrezzista: Riccardo Mistretta
Ass. Attrezzista: Lorenzo Caparrotta
Casting director: Barbara Foti/Wanted Casting
Storyboard artist: Gianmarco Valentino
Colorist: Daniel Pallucca
Sound designer: Olmo Costa (SingSing Music)
MDP/LIGHT&GRIPS: Moviechrome
STUDIO DADOMANI
Character Design/Animazione: Fabio Cirilli
Design/Scenografia: Francesco De Meo
Assistenti scenografia: Elena Panigada, Adriana Napolitano, Marco
Rizzo, Marco Russo, Elena Vecchietti, Federica Ferri
Puppets Maker: Monica Fibbi
Modellatore 3D: Mattia Tomaselli
Direttore della fotografia: Patrizio Saccò
Post Produzione: Donato Di Carlo, Federica Carbone
Producer: Camilla Lavanna
Brand: Ceres
General Manager Italia Royal Unibrew: Claudia Ciacci
Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi
Beer Marketing Manager: Silvia Boscaro
Brand Manager: Gabriele Marongiu
