Amazon Ads ha lanciato anche in Italia ‘Creative Agent’, agente IA in grado di creare annunci pubblicitari grazie a un processo che supporta l’intero processo creativo, dall’ideazione e script, allo sviluppo di immagini, video, animazioni, voiceover e musica, fino alla produzione finale.
All’interno di Creative Studio, la creazione si avvia cliccando su “chat” per interagire con un partner creativo conversazionale basato sull’intelligenza artificiale in grado di condurre ricerche su prodotti e audience, sviluppare idee, elaborare concept creativi in formato storyboard e realizzare annunci video e display adv. Tutto il processo è alimentato dagli insight retail di Amazon e impiega poche ore senza costi aggiuntivi.
“Non si tratta solo di velocità, ma di offrire a ogni inserzionista e agenzia accesso a un supporto creativo strategico e di alta qualità che in passato solo i grandi brand potevano permettersi”, ha spiegato Marina Guida, head of sales di Amazon Ads.
Creative Agent è sviluppato su tecnologia AWS e utilizza modelli disponibili su Amazon Bedrock, tra cui Amazon Nova e Anthropic Claude, che operano in modo sinergico per abilitare agenti IA specializzati.
Sul fronte creativo, Creative Agent analizza i segnali dell’audience, i dettagli di prodotto e brand, e gli asset creativi per sviluppare e produrre concept e asset pubblicitari che siano in armonia con il pubblico di riferimento. L’inserzionista può guidare ogni fase dello sviluppo, selezionando anche i formati su cui la creatività andrà attivata, a partire da tutte le soluzioni Amazon Ads, tra cui Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands, Sponsored Brands Video e Streaming TV.
Secondo i primi beta tester, il flusso conversazionale ha contribuito ad ampliare le loro competenze e a stimolare una maggiore creatività. “Lo strumento spiega il suo processo di pensiero mentre elabora il concept creativo”, ha commentato Dayexi Tomko, brand manager, Nestle Health Science. “Non solo contribuisce ad ampliare il mio punto di vista, ma rivela costantemente insight e prospettive che non avevo considerato, basati sui prodotti che vendo”.
La società di servizi di marketing Remazing ha invece utilizzato lo strumento per una campagna di Omron, azienda tecnologica attiva nell’automazione industriale, pianificata in Italia, Germania, Regno Unito, Francia e Spagna. “Creative Agent si è rivelato fondamentale nell’adattare i materiali esistenti per i diversi mercati, dal perfezionamento degli script alla produzione di audio localizzati, con opzioni vocali specifiche per ogni paese, fino all’aggiunta di musica di sottofondo direttamente all’interno della piattaforma. La sua capacità di gestire le sfumature linguistiche e culturali ha superato le nostre aspettative e ha permesso un lancio rapido ed efficiente in più paesi. Ci ha consentito di raggiungere KPI comparabili in tutti i mercati, indipendentemente dal livello degli asset creativi esistenti” ha detto Hannes Detjen, founder & managing director di Remazing.
