L’azienda canadese di abbigliamento tecnico outdoor Arc’teryx Equipment ha annunciato la nomina di Avery Baker in qualità di primo chief brand officer, ruolo di nuova creazione che segna un passo importante nell’evoluzione globale del brand.
Baker avrà il compito di aumentare la diffusione globale del marchio e stimolare la sua crescita a lungo termine nell’America del Nord, nelle regioni EMEA, APAC e Greater China. Risponderà al ceo Stuart Haselden e sarà responsabile della strategia di brand globale, del marketing, delle comunicazioni e della creazione di un team consumer experience.
Collaborerà inoltre a livello corporate per portare avanti la visione del brand come leader mondiale nei prodotti per sci e snowboard, trail running e arrampicata per gli atleti di montagna, rivoluzionando l’approccio tradizionale del settore outdoor verticale.
Proviene da Tommy Hilfiger, dove ha contribuito alla crescita e alla presenza globale del marchio sviluppando iniziative strategiche, come il rilancio della collezione donna a livello internazionale e la piattaforma “See Now Buy Now” per acquistare direttamente dalle sfilate
Nella stessa occasione, Arc’teryx ha nominato Tobia Prevedello general manager EMEA. Il manager ha oltre 20 anni di esperienza di leadership internazionale nelle regioni EMEA e APAC e, recentemente, ha ricoperto il ruolo di managing director per l’EMEA in Celine (LVMH), supervisionando la strategia aziendale, le operazioni e la performance a livello regionale. Ha una solida esperienza nello sviluppo della crescita regionale, nel rafforzamento di brand globali e nel coordinamento di organizzazioni in diverse fasi di espansione, consolidamento e cambiamento.
Le nomine di Baker e Prevedello seguono una serie di inserimenti strategici a livello esecutivo volti a rafforzare la capacità di leadership globale di Arc’teryx, tra cui Matt Bolte come chief merchandis
