Il progetto ha coinvolto nove food creator e i consumatori con un contest online
“Ce la siamo sPassata” è il titolo della nuova attivazione di Cirio dedicata alla gamma delle passate.
È l’agenzia creativa Eggers, in collaborazione con la Divisione Marketing di Cirio – Conserve Italia, a firmare la creatività e lo storytelling delle due attività che compongono il progetto.
La prima parte dell’attivazione coinvolge nove food creator – @nonnanellaa, @una_famiglia_in_cucina e @eatsgiulia per il Team Rustica, @ilnonnoalberto, @monica_bellin_ e @fit_clear per il Team Verace e @nonnanatalina_1935, @papillamonella e @giuliapisco per il Team Maremma. In rappresentanza della generazione dei nonni, dei genitori o dei nipoti, ciascuno di loro proporrà la sua reinterpretazione di un piatto molto amato e presente nei ricordi di famiglia, utilizzando la Passata Cirio abbinata al team: nasce così un racconto corale e autentico in forma di miniserie video distribuita sui canali Instagram e Facebook di Cirio e sui canali Instagram e TikTok dei singoli creator, con una settimana dedicata a ciascuna squadra.
La seconda parte di Ce la siamo sPassata si rivolge invece ai consumatori attraverso un contest online: dal 12 gennaio al 12 febbraio 2026 ogni utente potrà scegliere una delle tre Passate della gamma Cirio, realizzare la propria ricetta di famiglia che la coinvolge come ingrediente e inviare al sito dedicato celasiamospassata.cirio.it una foto e una descrizione della ricetta. Il premio in palio sarà uno dei 100 piatti firmati Cirio, in una delle tre versioni disponibili: “Ora non posso, sono Concentrato”, “Tanto domani ho Pelates” e “Ce la siamo sPassata”.
«Lavoriamo con Cirio ormai da diversi anni e con Ce la siamo sPassata questa collaborazione si arricchisce di un nuovo capitolo, dal sapore veramente speciale» commenta Guido Avigdor, direttore creativo di Eggers.
