La campagna unisce ambient marketing, contenuti digitali e influencer strategy, ed è costruita attorno al concept dell’Amico di Frigo
Galbani ha promosso presso il pubblico siciliano “Il Mio Salumiere – L’Amico di Frigo”, una campagna integrata ideata da Living Brands per il restyling della linea di prodotti a libero servizio “Il Mio Salumiere”.
La gamma si è rinnovata nel look & feel e nell’identità, con un nuovo packaging e il descriptor “Il Mio Salumiere”, che posiziona Galbani come alleato quotidiano nella scelta di salumi buoni, affidabili e a portata di frigorifero. Per tradurre questo posizionamento in un’esperienza tangibile, Living Brands ha sviluppato una campagna che unisce ambient marketing, contenuti digitali e influencer strategy, costruita attorno al concept simbolico dell’Amico di Frigo.
Il cuore dell’attivazione fisica è stato un maxi frigorifero Galbani collocato nei punti nevralgici di Catania e Palermo.
Aprendone la porta, le persone si sono trovate di fronte un figurante nei panni di un salumiere, pronto ad accoglierle con assaggi gratuiti e a raccontare i valori della nuova gamma, in un momento che rievoca il rapporto autentico con il salumiere di fiducia del quartiere.
Ma la forza della campagna risiede nella sua struttura integrata, costruita su tre fasi – engagement, experience, amplification – con l’obiettivo di massimizzare la visibilità e il coinvolgimento, sia fisico che digitale. Living Brands ha curato inoltre la produzione di contenuti foto e video nativi, ottimizzati per la diffusione su piattaforme social, e ha attivato una coppia di creator locali per potenziare la fase di amplification.
Sono stati coinvolti influencer del territorio come Rosario Rapisarda e Placidone, che attraverso i loro canali hanno documentato l’esperienza e incentivato la partecipazione delle rispettive community.
CREDITS
Agenzia: Living Brands
Direttore creativo: Francesco Antinolfi
Client Director: Roberto Savoldelli
Account Manager: Antonella Stillitano
Project Director: Luisa Framorando
Jr Art Director: Alessio Colzani
Motion graphic designer: Antonio Forina
Video production & editing: Luca Grimaldi
Galbani
Head of Marketing: Chiara Nuti
Senior Brand Manager: Alessandro Russo
Brand Manager Assistant: Alessandra Sansone
