Dermomed lancia la nuova campagna pubblicitaria estiva per promuovere i suoi bagnodoccia con una strategia mirata all’universo femminile e un focus sulle regioni Campania, Puglia e Sicilia, territori importanti per il brand.
Cuore dell’attività è la campagna out of home a Napoli, tra pensiline e autobus, che suggerisce un momento di pausa e benessere proprio nel mezzo della frenesia cittadina.
L’headline “Dermomed My Moment. Il bagnodoccia che contiene sensazioni” accompagna l’immagine di una donna in un rituale rigenerante: un invito a prendersi cura di sé, anche solo per un momento.
Le azioni prevedono la presenza su pensiline (oltre 190 impianti) nei punti strategici della città e autobus brandizzati: 30 mezzi con pannelli laterali. I prodotti di punta della campagna sono Relax all’iris, Carezza alla mandorla, Freschezza al muschio bianco e Sensualità all’argan: i più amati sul territorio.
La campagna ooh è parte di un piano più ampio multipiattaforma tradizionale e digitale, curato dall’agenzia Fornace, che include l’ingaggio di micro-influencers e user generated content creator del territorio, contenuti su TikTok e Instagram, ma anche pubblicità digitale geolocalizzata su Campania, Sicilia e Puglia, con formati ad alta visibilità e call to action all’acquisto.
Sullo stesso territorio anche azioni di addressable tv e campagne digitali su Meta e Youtube. Il tutto abbinato al concomitante piano nazionale che contempla da campagne adv e digitali al programmatic con Teads e contenuti nativi, fino al product placement nel programma Caduta Libera.
Monica Rigoni, direttore marketing Italchimica, commenta «Con questa strategia mirata e integrata, Dermomed punta a consolidare la propria brand awareness nel Sud Italia, intercettando il pubblico proprio dove vive e si muove, in un momento in cui, con il caldo e la frenesia estiva della città, il bisogno di prendersi cura di sé e ritrovare benessere anche sotto la doccia diventa ancora più desiderato».
