Eraclea e Whittington, parte del Gruppo Lavazza, si presentano con una nuova identità visiva che ne valorizza il posizionamento e rinnova la loro presenza nel mondo del fuori casa. Un sistema strategico e grafico sviluppato da Arc’s, per rendere più riconoscibili e coerenti i due brand in un panorama sempre più competitivo.
Il progetto si fonda su un principio chiave: creare una relazione immediata tra ogni referenza e lo stato d’animo che è in grado di evocare. Il passaggio a un approccio mood-driven ha rappresentato l’intuizione strategica che ha guidato l’intera evoluzione dell’identità, trasformando il modo in cui i brand comunicano e si connettono con il loro pubblico.
A supporto di questa visione è stato definito un sistema cromatico strutturato, in cui ogni colore rafforza l’emozione associata alla categoria di prodotto.
La palette, insieme a un impianto grafico costruito su tipografia, layout ed elementi visivi dedicati, compone un brand toolkit completo e distintivo.
L’intervento di Arc’s ha incluso anche la direzione completa dello shooting fotografico. Ogni scatto è stato pensato per riflettere in modo coerente l’identità appena definita, valorizzando la relazione tra mood e colore attraverso composizione, styling e trattamento visivo.
