Sta partendo la gara media globale indetta da Amazon riguardante tutte le sue attività: la piattaforma ecommerce, Amazon Prime, Prime Video, Amazon Ads, Amazon Web Services e la catena di supermercati Whole Foods.
L’agenzia che dal 2017 detiene l’incarico è IPG con Initiative. Tra le holding della comunicazione in competizione per il colossale budget c’è GroupM, oltre l’incumbent.
È probabile che la holding vincitrice creerà una struttura ad hoc tailor made per il cliente.
Come aveva scritto AdAge lo scorso settembre, annunciando la preparazione della gara, Amazon si è posizionato in cima alla classifica dei più grandi investitori pubblicitari globali con circa 20,6 miliardi di dollari investiti in pubblicità e promozioni durante il 2022.
La sola parte paid media ammonterebbe a 500 milioni di dollari. In Italia il valore dell’investimento media dovrebbe aggirarsi sui 20 milioni di euro.
