Salute, risparmio, gaming, connessioni, privacy e conversazioni sono i trend in ambito tecnologico che offrono nuove opportunità ai brand.
Li ha identificati Kantar, attraverso due nuovi studi, uno per rilevare le tendenze emergenti attraverso uno strumento che combina IA e dati di Google Search, l’altro per testarne la rilevanza presso i consumatori italiani.
Nel nostro paese la tecnologia è un vettore di innovazione e c’è un forte interesse per tutto quello che attiene la salute oltre che per l’intrattenimento.
Nel mondo, lo studio search ha individuato 6 tendenze e relative opportunità per le marche, a cominciare dalle conversazioni attraverso chatbot che le brand possono sfruttare per costruire rapporti più personali con i consumatori, passando per la salute con tutti i dispositivi per misurarsi e monitorare il proprio stile di vita, fino alla necessità di integrazione di dati e dispositivi tecnologici, alle connessioni più veloci, alla privacy e all’intrattenimento che passa attraverso il gaming.
I bisogni degli italiani sono parzialmente allineati con le tendenze emergenti. Secondo l’analisi, il bisogno più forte è ridurre il consumo di energia e sprechi, connesso tanto al risparmio economico quanto alla ricerca di sostenibilità. Tanti gli attributi positivi, ma poche le associazioni personali legate alle esigenze della vita di tutti i giorni, uno spazio che secondo Kantar le marche potrebbero colmare aiutando le persone nelle pratiche quotidiane.
