Si sta creando una polarizzazione tra le aziende che considerano il brand purpose come asset strategico – come insegna L’Oreal – e quelle che lo usano in modo tattico rileva la ricerca Branding e-volution di Upa e PoliMi
Nelle sue Predictions 2024 Forrester suggerisce un ritorno ai fondamentali per il marketing B2C, ma senza rinunciare all’innovazione
Il brief alle giurie è stato chiaro: rallentare con i premi alle campagne fondate su purpose, advocacy e politica e tornare a concentrarsi sulla pubblicità che vende prodotti e servizi.
Con ‘The Next Reset’ P&G vuole spronare le agenzie ad alzare l’asticella della creatività per la sviluppo di brand e consumi
La ricerca della serie ‘What the Future’ di Ipsos analizza quale sia il futuro di brand purpose e ESG per un’ampia gamma di marche
Dove sta dimostrando che business e purpose non sono in conflitto, anzi. Lo spiega in questa intervista Alessandro Manfredi, Global CMO, Dove
Una nuova edizione del Purpose Impact Monitor di GfK, in collaborazione con l’agenzia Goodvertising, dice che molti consumatori statunitensi non si accorgono del marketing purpose-driven
Nata nel 2004, l’idea Dirt is Good raggruppa i detersivi per tessili di Unilever OMO, Persil, Skip, Surf Excel, Rinso a Breeze
Coty ha varato la campagna globale #UndefineBeauty che mira a “de-definire” più che a ridefinire la bellezza
È uno dei principali azionisti di Unilever e anche quest’anno torna alla carica contro il marketing troppo concentrato sul purpose oltre il consumo.
