I tre temi chiave per il media creativo individuati da Warc analizzando le campagne top del 2025 sono l’importanza di intercettare i fan dove sono, gli annunci nascosti e i media usati come veicolo di advocacy. Unilever e Dove inserzionista e brand più premiati, seguiti da vicino da McDonald’s
Dopo le classifiche relative alla creatività, Warc ha rilasciato i ranking Warc Media 100 sempre basati sui riconoscimenti vinti da brand e agenzie ai più importanti premi media globali e regionali del 2025. Anche in questo caso, le classifiche sono accompagnate da una survey che ha contribuito all’identificazione dei principali trend emersi lo scorso anno.
I tre temi chiave partono dall’evoluzione del modo di intercettare i fan, parlando ai clienti nel loro linguaggio e raggiungendoli nei luoghi e attraverso i media su cui trascorrono il loro tempo, oggi un principio cardine del marketing più efficace.
Secondo, gli annunci nascosti: considerando il fatto che i consumatori sono esposti a migliaia di messaggi di marketing ogni giorno, i brand catturano l’attenzione attraverso sotterfugi, evocando emozioni come curiosità e sorpresa per fissare il messaggio nella memoria e stimolare il coinvolgimento.
Terzo, i media usati come veicolo di advocacy: vediamo infatti come nella Media 100 i brand abbiano sviluppato idee che stimolano il cambiamento sociale attraverso idee media innovative. Non è un tema nuovo, chiaramente, ma è emerso con forza come le campagne di punta abbiano puntato su un uso creativo dei media combinato con soluzioni di prodotto impattanti per sostenere gruppi donne, comunità LGBTQ+, persone con disabilità e giovani.
La campagna più premiata è stata “Beauty Test Stops With Me” di Mindshare Mumbai per Dove che, attraverso una strategia multicanale, ha valorizzato le madri come agenti chiave nel guidare il cambiamento culturale, sfidando i pregiudizi sulla bellezza nel processo di matchmaking indiano. “La campagna combina sfumature culturali, pensiero strategico e innovazione per produrre un impatto misurabile e profondo” ha commentato Ailsa Lochrie, client president unite di WPP Media.
Al secondo posto “If you’re into it. It’s in the V&A” di PHD London per il Victoria & Albert Museum di Londra, che ha utilizzato canali di massa, canali contestuali e attivazioni per attrarre pubblici più giovani collegando la sua vasta collezione ai loro interessi, mentre al terzo posto vediamo The Redditor Edit”, sempre di PHD London, per Skoda, che ha sfruttato la fanbase su Reddit, trasformandola in promotori della marca, per cambiare le percezioni e aumentare le vendite.
PHD Londra è l’agenzia più premiata tra quelle appartenenti ai network, con 4 campagne nella top 100 e in salita dal terzo posto dell’anno scorso. Mindshare Mumbai sale al secondo da sesto posto, con la campagna top di Dove più altre due in top 100. Mediaplus Munich è arrivata terza nonché prima tra quelle indipendenti, con cinque campagne in classifica, seguita da Rethink Toronto e GUT São Paulo.
Mindshare Worldwide è il primo network per premi vinti, per la quinta volta, con 15 campagne nella top 100 e 7 agenzie in tutto il mondo che contribuiscono alla sua classifica (Mumbai, New York, Londra, Shanghai, Sydney, Varsavia e Giacarta). PHD Worldwide è al secondo posto, seguito da OMD Worldwide al terzo. Primo tra network indipendenti è Serviceplan Group per il nono anno consecutivo. La new entrant Cossette si classifica al secondo posto e GUT al terzo.
Wpp si conferma la holding company più premiata, che conserva il primo posto dal 2018, anno di lancio della Media 100. Omnicom Group è al secondo posto per le sue performance precedenti alla fusione. Publicis Groupe è terzo.
Dove è la marca più premiata sul fronte media, con 4 campagne in top 100 e 14 nell’intero database della Media 100, ma è tallonata da vicino da McDonald’s, in salita dal quarto dell’anno scorso, mentre Coca-Cola balza dal nono al terzo posto. I brand entrati nella top 50 sono invece British Heart Foundation, Heinz, Vaseline e Skoda.
Unilever si conferma – come nella creatività – inserzionista più premiato, con 24 brand diversi nell’intero database della Media 100 e con Dove, Vaseline, Knorr e OMO nella top 50 dei brand. McDonald’s sale al secondo posto e Volkswagen avanza al terzo.
Infine, gli Usa si confermano il paese più premiato (lo sono dal 2018, anno di lancio della classifica), seguito da UK, India, Canada e Germania.
