L’Oréal ha avviato da tempo una strategia che ha trasformato il creator marketing in leva di crescita. Con Warc e Meta, ha ora prodotto un modello econometrico che integra i contenuti dei creator in una misurazione full-funnel, dimostrando un…
Otto grandi ostacoli bloccano i chief marketing officer dall’applicare la teoria dell’efficacia
Meta prevede di incassare quest’anno 240 miliardi di dollari dalla pubblicità, con una crescita (+22,3% sul 2025) che supera la media del mercato globale dei social e che inizia a preoccupare gli inserzionisti.
L’entrata massiva dell’IA nel settore del marketing non poteva non aver impatto anche sulla misurazione dei media e della creatività.
Riflettori accesi sull’aumentata diffidenza nei confronti dell’intelligenza artificiale e sulla percezione di pericolosità dei social per i giovanissimi
Un’analisi di Warc traccia tre scenari che quantificano l’entità del calo degli investimenti pubblicitari
L’efficacia è sempre più questione di fandom secondo The Warc Effective 100, classifica delle campagne e delle aziende più premiate per il loro risultati misurabili. Gli altri due temi che spiccano analizzando il ranking sono l’impegno per il bene…
I tre temi chiave per il media creativo individuati da Warc analizzando le campagne top del 2025 sono l’importanza di intercettare i fan dove sono, gli annunci nascosti e i media usati come veicolo di advocacy. Unilever e Dove…
È uscita la classifica Warc Creative 100, stilata sulla base dei premi vinti nelle principali competizioni pubblicitarie dell’anno 2025 e accompagnata da una survey globale.
Gli investimenti pubblicitari continuano a crescere – +9,1% nel 2026 rispetto all’anno precedente -, ma la crescita incrementale è ormai drenata soprattutto dalle piattaforme digitali
