I grandi marchi destinano alla pubblicità una quota decrescente del loro fatturato, con la sola eccezione dei grandi gruppi del largo consumo.
Dopo diversi anni in caduta libera, la funzione strategica sembra stia recuperando posizioni, gli strategist sono più ottimisti e i CMO li considerano più rilevanti che in passato.
Troppa pubblicità potrebbe avere un impatto negativo sull’efficacia delle campagne
Con il report ‘Industry Snapshot: Alcoholic Drinks’, anche Warc ne ha definito gli sviluppi con un occhio particolare alle opportunità di marketing.
YouTube si conferma un pilastro dell’ecosistema pubblicitario globale, ma il 2026 segna una fase di profonda trasformazione.
L’Oréal ha avviato da tempo una strategia che ha trasformato il creator marketing in leva di crescita. Con Warc e Meta, ha ora prodotto un modello econometrico che integra i contenuti dei creator in una misurazione full-funnel, dimostrando un…
Otto grandi ostacoli bloccano i chief marketing officer dall’applicare la teoria dell’efficacia
Meta prevede di incassare quest’anno 240 miliardi di dollari dalla pubblicità, con una crescita (+22,3% sul 2025) che supera la media del mercato globale dei social e che inizia a preoccupare gli inserzionisti.
L’entrata massiva dell’IA nel settore del marketing non poteva non aver impatto anche sulla misurazione dei media e della creatività.
Riflettori accesi sull’aumentata diffidenza nei confronti dell’intelligenza artificiale e sulla percezione di pericolosità dei social per i giovanissimi
