L’efficacia è sempre più questione di fandom secondo The Warc Effective 100, classifica delle campagne e delle aziende più premiate per il loro risultati misurabili. Gli altri due temi che spiccano analizzando il ranking sono l’impegno per il bene che porta benefici, soprattutto alle grandi aziende, e l’uso efficace dell’IA, cresciuto notevolmente negli ultimi due anni.
Suddivisa in 10 categorie, la classifica di Warc incorona al primo posto tra le campagne ‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’ di Ogilvy London e Mindshare New York per Dove (Unilever). Al secondo posto ‘Caramelo: Brazil’s beloved mutt now has pedigree’, la campagna per le adozioni di cuccioli ideata da AlmapBBDO per Pedigree. Terza, la campagna ‘Michael CeraVe’ di FCB New York.
L’agenzia creativa più efficace è AlmapBBDO São Paulo con 6 campagne tra le prime 100, seguita da Leo Mumbai e Ogilvy London, mentre la prima posizione tra le sigle indipendenti è occupata da Mischief @ No Fixed Address, al quarto posto assoluto. Otto delle prime 10 posizioni sono occupate da agenzie di Mumbai, Bogotà Dubai, Guangon, San Paolo e Buenos Aires.
Starcom Chicago è l’agenzia media più premiata per l’efficacia, Arena Media Lisbona è al secondo posto e Brainchild Karachi occupa il terzo. Streetwise di San Paolo è la prima tra le indipendenti, seguita da Media-tique Bucarest al secondo e Media1 Vienna al terzo. Tutte e tre le sigle, informa Warc, entrano per la prima volta nella top 50.
Ogilvy, per il quarto anno consecutivo, è il primo tra i network, con 13 campagne tra le prime 100, mentre Leo approda al secondo posto seguito da BBDO Worldwide. GUT è il primo tra i network indipendenti (per il secondo anno) con 5 campagne tra le prime 100, Rethink entra per la prima volta in classifica, mentre No Fixed Address mantiene la terza posizione che aveva ottenuto lo scorso anno.
Omnicom è al primo posto tra le holding company, seguito da WPP e Publicis Groupe.
McDonald’s mantiene, per il settimo anno consecutivo, la corona di marca più efficace. La catena di fast food vanta due campagne nella top 100, ma il suo successo è dovuto principalmente all’elevato numero di premi vinti in concorsi internazionali, con ben 66 campagne presenti nel database completo delle 100 campagne più efficaci, provenienti da 29 paesi diversi in tutto il mondo. Dove si piazza al secondo posto e Ikea al terzo.
Unilever ritorna in prima posizione nella classifica degli advertiser, con 5 campagne nella top 100 e 29 marchi presenti nel database Effective 100.
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