Si sbaglia chi liquida il successo delle emoji come fenomeno di poco conto, solo per ragazzini. Il giudizio sulla campagna ‘Emoji ordering’ di Domino’s Pizza, che le è valso il Grand Prix Titanium, è di operazione che “ha il potenziale di impattare il modello di business dell’advertising e di accorciare ad un unico click il processo di acquisto online”, spiega Mark Fitzloff, executive creative director di Wieden+Kennedy, presidente della giuria Titanium &Integrated Lions.
«Domino’s ha introdotto le emoji in un’operazione funzionale, arricchendo un momento altrimenti neutro del business con un tocco umano. Ironicamente, tanto questo ha un rilievo pratico, il GP Integrated è stato invece determinato dal valore emotivo che ha trasformato l’operazione ‘Re2pect’ di Jordan (Nike), nella sua bellezza e semplicità, in un momento di raccoglimento collettivo di un’intera nazione, omaggio al campione di baseball dei New York Yankees Derek Jeter in occasione della sua ultima partita».
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