La media company di Wpp ha ottenuto il massimo punteggio in diverse aree, tra cui strategia di comunicazione, implementazione tecnologica e media buying. Al centro della valutazione il framework Systems of Influence e l’integrazione di dati, tecnologia e media
WPP Media è stata riconosciuta Leader nel report The Forrester Wave: Media Management Services, Q4 2026, ottenendo il punteggio massimo in diverse categorie di valutazione, tra cui strategia di comunicazione, implementazione di tecnologie e soluzioni e media buying.
Tra gli elementi che hanno contribuito alla valutazione c’è Systems of Influence, il framework proprietario di WPP Media che, secondo Forrester, permette di individuare le fonti di crescita, mappare community e codici culturali e definire il ruolo dei media nelle strategie dei brand.
Il riconoscimento riguarda anche le capacità tecnologiche e di implementazione del gruppo. In particolare, WPP ha indicato nell’ecosistema composto da WPP Open, Open Intelligence e InfoSum uno degli elementi centrali della propria offerta. Le soluzioni sono progettate per connettere segnali provenienti da diverse fonti di dati, mantenendo il controllo in capo ai clienti e mettendo l’intelligence a disposizione di media, creatività, produzione e commerce.
«Il vantaggio competitivo nel marketing non dipenderà da chi possiede la maggiore quantità di dati, ma da chi saprà ricavarne più intelligence e utilizzarla concretamente», ha commentato Lauren Wetzel, global president, data and technology solutions di WPP.
Per Brian Lesser, CEO di WPP Media, la valutazione riconosce il lavoro di integrazione tra media, dati, tecnologia e competenze umane avviato con il lancio della nuova organizzazione.
Il risultato arriva dopo il lancio, nel febbraio 2026, della strategia Elevate28 di WPP, che ha posto il media al centro dell’offerta integrata del gruppo. WPP Media si era inoltre posizionata al primo posto nelle classifiche sul new business di COMvergence relative al primo trimestre e al primo semestre del 2026.
