Sei mesi dopo aver sconsigliato ai propri clienti di acquistare pubblicità su Twitter, GroupM ha revocato alla piattaforma lo status di ‘alto rischio’. La decisione, secondo quanto riporta il Financial Times, è avvenuta appena dopo la nomina di Linda Iaccarino a CEO di Twitter, ruolo che sarà operativo dal 16 giugno prossimo.
GroupM ha informato quindi i suoi clienti che la nomina di Iaccarino possa essere considerata “con cauto ottimismo”.
Lo stato di alto rischio era stato dichiarato nel novembre scorso, subito dopo l’acquisto di Twitter da parte di Elon Musk e in seguito a una serie di falsificazioni di account aziendali, come nel caso di Eli Lilly – e dell’ondata di licenziamenti tra la leadership della piattaforma.
Anche altre holding media, tra cui IPG e Omnicom avevano espresso ai loro clienti le stesse preoccupazioni. Secondo The Wall Street Journal, la prudenza delle grandi agenzie media è costata cara a Twitter che nel gennaio scorso ha offerto pubblicità gratis ai marchi che investono sulla piattaforma.
