Il webinar si rivolge a cmo, digital marketing manager, brand manager, figure con responsabilità strategiche e decisionali che vogliono andare oltre la performance e costruire un vantaggio competitivo duraturo
Lotrek – Human Before Digital organizza un webinar dedicato al ruolo del brand in uno scenario post-channel, in cui i modelli tradizionali di pianificazione e misurazione non bastano.
Nel 2026 i canali digitali come li abbiamo conosciuti non esistono più. Al loro posto c’è un ecosistema di esperienze integrate, dove i consumatori si muovono in modo non lineare, dialogano con l’AI per orientarsi nelle scelte, selezionano i brand di cui si fidano e con cui possono vivere esperienze memorabili.
In questo contesto, investire solo sulla performance non è sostenibile: mentre i costi pubblicitari continuano a crescere, è il brand ad alimentare l’intento prima che si manifesti, diventando la leva che rende ogni investimento più efficace nel tempo.
Il webinar si rivolge a cmo, digital marketing manager, brand manager, figure con responsabilità strategiche e decisionali che vogliono andare oltre la performance e costruire un vantaggio competitivo duraturo.
Gli speaker saranno Filippo Gruni, ceo & co-founder dell’agenzia associata IAB, e Ilaria Incao, brand manager.
Focus del webinar
• Dal concetto di canale all’esperienza integrata: journey non lineari e ruolo dell’AI nel processo decisionale.
• I consumatori scelgono brand di cui si fidano: autenticità, coerenza e brand entity.
• Brand experience optimization (BXO): come ottimizzare la presenza del brand come entità autorevole nell’ecosistema digitale.
• La trappola della performance: perché concentrare tutto sul lower funnel genera rendimenti decrescenti.
• Misurare ciò che conta davvero: dai modelli di attribuzione tradizionali alla North Star KPI, con casi reali e risultati concreti.
INFORMAZIONI PRATICHE:
Iscrizione: gratuita, tramite registrazione al webinar – LINK EVENTBRI.TE
Quando: mercoledì 22 aprile, dalle 17:30 alle 18:30 (45’ webinar + 15’ Q&A)
Dove: online
Q&A: ultimi 15 minuti dedicati alle domande, con possibilità di interagire direttamente con glispeaker in diretta. Al termine sarà possibile ricevere i materiali di approfondimento.
