Nell’ambito del piano di riduzione della spesa in acquisto media, nell’ordine di un miliardo all’anno, P&G ha interrotto il rapporto con AudienceScience – che opera la piattaforma di programmatic buying interna all’azienda Hawkeye – a favore di Neustar e The Trade Desk, utilizzati in diverse parti del mondo.
Lo scrive AdAge, spiegando che – con la conferma della portavoce dell’azienda – la scelta si deve a un maggiore bisogno di flessibilità e personalizzazione a livello locale e regionale.
Il contratto con AudienceScience, che offre a P&G la DMP e la DSP, scade a fine giugno. Dopo quella data presumibilmente Neustar fornirà la DMP e The Trade Desk la DSP.
Non ci sono riflessi sui rapporti dell’azienda con le proprie agenzie di riferimento, Hearts & Science di Omnicom e Carat.
P&G cambia partner di programmatic adv per risparmiare e per un approccio più local
ultima modifica: 2017-05-05T10:29:19+02:00
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