Per Integral Ad Science anche la fiducia e la trasparenza richieste dai consumatori rimangono un tema chiave e influenzano i budget social
La crescita dei video su mobile, la fiducia e trasparenza dei social media e l’emergere dell’audio digitale. Questi i temi chiave evidenziati da oltre 200 esperti dei media digitali negli Stati Uniti – brand, agenzie, editori e fornitori adtech – nel report Industry Pulse 2022, pubblicato da Integral Ad Science. “Il 2021 è stato un anno di crescita record per il settore dei media digitali”, ha affermato Tony Marlow, CMO di Integral Ad Science. “Di conseguenza, le piattaforme social emergenti insieme alla CTV hanno attirato nuovi livelli di coinvolgimento, mentre l’audio digitale si è affermato come mezzo da osservare nei prossimi dodici mesi, man mano che i modelli pubblicitari si standardizzano”.
Questi i principali temi analizzati dal report.
Il consumo di video su mobile aumenta: poiché sempre più consumatori passano dal lavoro a distanza a stili di vita ibridi, lo streaming video su mobile è in aumento e l’86% degli esperti di media lo vede come un’opportunità chiave per l’anno a venire. Tuttavia, con questa crescita, la minaccia di frodi pubblicitarie incombe sulle campagne su mobile. Il 77% degli intervistati concorda sul fatto che, il prossimo anno, aumenterà la preoccupazione per la frode pubblicitaria nell’ambiente mobile.
La fiducia e la trasparenza richiesta dai consumatori influenzano i budget social: la spesa pubblicitaria sui social continua a crescere e il numero di chi prevede di investire in TikTok è quasi raddoppiato anno su anno, fino a raggiungere il 40%. Tuttavia, il 79% degli intervistati afferma che la frode pubblicitaria è una delle principali preoccupazioni per le proprie campagne. Gli esperti hanno anche sottolineato l’erosione della fiducia dei consumatori, con il 60% che cita questo come un fattore chiave nell’adeguamento degli investimenti per il 2022. Tuttavia, più piattaforme social si sono aperte ai fornitori di verifica e di media quality e gli inserzionisti ne vedono i progressi; Il 56% degli intervistati ha affermato che nel 2022 probabilmente adeguerà la spesa pubblicitaria sui social media a causa di metriche sulla qualità dei media insufficienti, in calo rispetto al 59% nel 2021.
CTV pronta per l’innovazione: la CTV e altre opzioni di streaming video digitale continueranno la loro veloce ascesa; Il 76% degli intervistati prevede che l’adozione da parte dei consumatori dello streaming video rimarrà forte anche se le restrizioni Covid-19 verranno completamente revocate nei prossimi 12 mesi. In effetti, l’82% degli intervistati ha convenuto che il passaggio dalla TV tradizionale alle alternative di video digitale accelererà e quasi la metà (46%) ha affermato che la CTV e il video digitale detengono il maggior potenziale di innovazione nel 2022.
L’ audio digitale è pronto a decollare: il pubblico continua a orientarsi verso l’audio digitale, a seguito della recente crescita degli ascoltatori alla ricerca di nuove fonti di intrattenimento, durante la permanenza a casa a causa della pandemia. Con la crescente popolarità dell’audio digitale, il 75% degli intervistati prevede che gli investimenti pubblicitari aumenteranno nel 2022 per adeguarsi all’adozione da parte dei consumatori dello streaming audio. Tuttavia, il 27% degli esperti dei media pensa che la radio digitale dovrà affrontare serie sfide nel settore dei media nei prossimi 12 mesi, più che raddoppiando dal 2021. In definitiva, l’81% degli intervistati ha convenuto che la verifica di terze parti sarà importante per garantire la qualità di questa inventory.
