La concessionaria di pubblicità della Rai ha presentato la politica commerciale per l’autunno 2021
Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per l’autunno 2021.
La politica commerciale tv di 12 settimane arriva fino al 4 dicembre e torna, come nei mesi primaverili, a confrontarsi con i dati di ascolto stimati, in quanto lo storico 2020 non rappresenta un benchmark di riferimento corretto per l’effetto sulla platea del secondo lockdown.
Il listino conferma la promozione del 5% sulla settimana dal 12 al 18 settembre e prosegue in coerenza con il 1° semestre, riposizionando il valore delle fasce di access e prime time di Rai1 e concentrando in questo segmento gli adeguamenti più significativi che portano ad una variazione media del 10%.
La struttura guidata dall’a.d. Gian Paolo Tagliavia si appresta ad affrontare la prossima stagione autunnale con un presidio sempre più marcato della fruizione mediale video. Si propone infatti come l’unica concessionaria in grado di articolare campagne di comunicazione che integrino la potenza della tv lineare, il digital e il cinema.
Le piattaforme digital, forti della continua crescita di RaiPlay, prevedono un’offerta dedicata al traffico della tv connessa, acquistabile in rotazione, per target, per contenuto e geolocalizzabile. L’offerta si connota per gli elevati kpi di viewability e completation rate, con video totally full screen ma anche con altri formati e progetti di brand integration.
Infine, dopo gli ottimi i segnali della ripartenza del cinema, è forte l’attesa per il palinsesto autunnale che si prospetta molto interessante già dal back to school. Il circuito Cinema Rai Pubblicità, con 140 strutture e 638 schermi, rappresenta un touch point sul territorio e un valido ampliamento dell’offerta total video. Per l’autunno viene confermata la modalità di vendita a contatti garantiti e certificati Cinetel, venduti a CPM, per titolo, target, geo.
L’offerta commerciale è costruita su un palinsesto molto ricco, presentato da Rai nelle scorse settimane (vedi notizia).
I PILASTRI DEI PALINSESTI AUTUNNALI RAI
DAYTIME. Si va dalle conferme di Rai 1 come Unomattina, Domenica In, L’Eredità e I soliti ignoti alle novità autoprodotte da Rai 2 come Cook 50 con Samanta Togni, alla nuova coppia della domenica mattina formata da Paola Perego e Simona Ventura in Tutto fa domenica, al nuovo cast de I Fatti Vostri formato da Anna Falchi e Salvo Sottile. Rai 3 conferma i programmi che l’hanno portata al 3° posto nel totale giorno, come Agorà, Elisir, Mi manda Raitre, Tv Talk, Kilimangiaro e Che succ3de? Con Geppi Cucciari. Novità della domenica Cronache – Lo specchio della settimana con Corrado Augias e Giorgio Zanchini a fare il punto della settimana appena trascorsa.
INFORMAZIONE. Si va dalla conferma dei programmi di punta di attualità e approfondimento di Rai 3 al ritorno di Franca Leosini con il nuovo programma Che fine ha fatto Baby Jane? – storie di ritorno alla vita dopo la reclusione.
FICTION. Tra i ritorni più attesi segnaliamo DOC Nelle tue mani, Nero a Metà, Don Matteo 13, L’amica geniale 3, Màkari 2 mentre sul versante dell’innovazione segnaliamo Cuori, Sopravvissuti, Un professore, Fino all’ultimo battito, Non mi lasciare, Carla Fracci, Esterno notte.
INTRATTENIMENTO. Conferma dei volti più amati come Carlo Conti, Amadeus, Milly Carlucci, Antonella Clerici, Fabio Fazio e tra le novità di Rai 1 l’arrivo di Alessandro Cattelan con Da grande. La terza rete punta in 1ª serata sulla strana coppia Giallini-Panariello mentre in 2° serata riporta in tv Fiorella Mannoia. Il secondo canale festeggia i suoi 60 anni con la promozione di Quelli che in 1ª serata, la 6ª edizione del Il Collegio e con una serata evento condotta da Stefano De Martino.
RAI GOLD. Rai 4 punta sulla tematizzazione delle serate filmiche, serie inedite e nuove stagioni in 1ª serata che riprendono i grandi successi delle generaliste.
SPORT. Dall’offerta calcio che prevede tutti i 5 match degli azzurri verso Qatar 2022, alla semifinale e finale della UEFA Nations League alla Coppa del Mondo di Sci, agli ATP Finals di Tennis a Torino. Ma anche la conclusione della stagione del ciclismo con il Campionato del Mondo Professionisti, la Parigi-Roubaix, la Tre Valli Varesine, e il Giro di Lombardia; e i Campionati Europei di Volley maschili e femminili.
