La Rai trasmetterà 35 top match in diretta su Rai 1 e in live streaming su RaiPlay. Il racconto è completato da radiocronache e approfondimenti. Per gli inserzionisti, per questa edizione si segnala una maggiore apertura della Fifa a formati pubblicitari innovativi e ad alto impatto
Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per i Mondiali di calcio 2026La tv pubblica trasmetterà 35 top match in diretta su Rai 1 e in live streaming su RaiPlay, posizionati per oltre l’80% in prime time per massimizzare l’audience.
Non solo tv: Radio 1 racconterà 56 incontri, con il commento tecnico di Paulo Roberto Falcao, Andrea Stramaccioni e Lele Adani. A completare l’offerta, un sistema di programmi di approfondimento editoriale come Notti Mondiali su Rai 1, Dribbling Mondiali e Italia chiama USA su Rai 2.
I dati di ascolto delle precedenti edizioni confermano la forza mediatica del Mondiale: le prime 30 partite hanno generato una media tra i 6,5 e i 6,8 milioni di telespettatori, raggiungendo complessivamente quasi 45 milioni di utenti.
Spicca il risultato della finale 2022 su Rai 1, seguita da 13 milioni di spettatori con uno share prossimo al 70%.
FORMATI PUBBLICITARI INNOVATIVI
Tra le principali novità di questa edizione si segnala una maggiore apertura della Fifa a formati pubblicitari innovativi e ad alto impatto.
Debutta per la prima volta il formato InGame, integrato direttamente all’interno del match: 240 secondi complessivi distribuiti tra primo e secondo tempo, in un contesto di massimo coinvolgimento emotivo e con ampie soglie di ascolto garantite.
Completano l’offerta tutti i formati consolidati: il Top in apertura e chiusura dei tempi di gioco; i break tabellari con relative IS in apertura collegamento, nell’intervallo e nel post-match, subito dopo le interviste a caldo; i Billboard in apertura e chiusura di ogni collegamento televisivo.
A rafforzare l’offerta il nuovo formato Lanner, visibile sulla Connected TV per 10 secondi, con 4 inserimenti a partita.
LA VENDITA
La struttura di vendita ricalca il modello degli ultimi Europei di calcio: 3 moduli coprono le partite della fase a gironi, a cui si aggiungono il nuovo modulo dedicato ai sedicesimi di finale e i moduli Ottavi-Quarti e Semifinali-Finale, per un totale di 6 moduli.
Acquistati congiuntamente, consentono la domination completa dell’evento, con un inserimento in ognuna delle 35 partite trasmesse da Rai 1 e un vantaggio del 10% rispetto ai prezzi di listino.
È prevista inoltre una strategia crossmediale TV + digital + radio su formati premium, finalizzata a massimizzare i volumi, potenziare la reach incrementale sui target più giovani e costruire una relazione continuativa con gli utenti in mobilità.
BRANDED CONTENT
Grande novità il nuovo branded content Hot Gol pensato per accompagnare i brand nel racconto di FifaWorld Cup 2026.
Il programma, articolato in 9 puntate da 3 minuti in onda su Rai 2 (con repliche su Rai 1 e RaiPlay), ricrea l’atmosfera di un salotto domestico dove la passione calcistica incontra l’eccellenza culinaria.
La conduzione è affidata a Gabriele Corsi, che accoglie ospiti e anima la conversazione con aneddoti e quiz, mentre lo chef Andrea Lo Cicero propone ricette ispirate ai Paesi protagonisti del Mondiale. Il format offre versatilità d’integrazione per diverse categorie merceologiche, dal settore food & beverage fino al lifestyle. L’offerta crossmediale include visibilità social e sponsorizzazioni on-top.
Infine, per i partner ufficiali della Coppa del Mondo, Rai Pubblicità inaugura anche Percorsi, un format composto da 20 pillole editoriali posizionate strategicamente su Rai 1, in prossimità di Notti Mondiali.
Il cuore del progetto è la voce di Lele Adani, che guida lo spettatore tra i momenti più iconici e le storie ad alto impatto emotivo delle nazionali, con un linguaggio firmato dall’AI e dalla direzione creativa di Simone Fugazzotto. A questo si aggiunge l’Adani System: un vero e proprio ecosistema crossmediale, che permette ai brand di raccontarsi attraverso formati ADV su misura con protagonista Lele Adani.
Grazie a un’amplificazione sui profili social del talent (Instagram e TikTok) e a una domination su tutti i mezzi Rai, il progetto promette ai partner una connessione autentica e credibile con una community, unendo il prestigio dell’evento sportivo alla modernità dei nuovi linguaggi digitali.
LA RICERCA CON IPSOS DOXA
Il 63% degli italiani dichiara un forte interesse per l’evento, il 72% prevede di seguirlo su almeno un device, e ben il 92% riconosce nei Mondiali il palcoscenico ideale per l’investimenti pubblicitari.
L’analisi condotta dal dipartimento Marketing Research & Strategy di Rai Pubblicità, in collaborazione con Ipsos Doxa, conferma la centralità della competizione nel panorama mediatico nazionale. Il Mondiale si rivela un potente catalizzatore sociale, capace di unire generazioni diverse e rafforzare il senso di appartenenza collettiva: non a caso, il 59% del pubblico lo considera più coinvolgente di qualsiasi altro evento sportivo.
Questo livello di engagement si traduce in un’opportunità concreta per il mercato: il 43% degli spettatori mostra un’alta propensione all’advocacy, posizionando la Coppa del Mondo come un asset premium per la comunicazione.
L’efficacia del contesto è ribadita dal comportamento dell’audience, con il 58% degli spettatori che dichiara di prestare maggiore attenzione agli spot proprio durante le partite.
