È on air la nuova campagna istituzionale di BikeMi, il servizio di bike sharing del Comune di Milano e ATM gestito da IGPDecaux. La comunicazione punta a raccontare il ruolo del servizio all’interno della mobilità urbana milanese, non come semplice alternativa di trasporto, ma come elemento integrato nel sistema di mobilità cittadina.
La campagna adotta il punto di vista di chi vive Milano ogni giorno e sceglie di muoversi combinando mezzi, percorsi e tempi diversi. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento di BikeMi come parte integrante della rete di trasporto pubblico locale, grazie alla presenza capillare sul territorio e alla sua capacità di connettere quartieri, stazioni e luoghi della città.
Protagonisti dei soggetti creativi sono proprio i luoghi simbolo di Milano, reinterpretati attraverso headline che giocano con i nomi dei quartieri e delle stazioni. Dateo diventa un gioco tra “da te” e “da me”, Conciliazione richiama l’equilibrio tra vita privata, lavoro e spostamenti, Cinque Giornate ribalta il concetto di tempo sottolineando la possibilità di una mobilità più efficiente, Porta Romana diventa una piccola narrazione (“Marta porta Romana”), mentre Gioia si trasforma nell’emozione di muoversi senza traffico e congestione.
Le cinque creatività rappresentano il primo flight di una campagna multisoggetto che proseguirà nei prossimi mesi con nuovi messaggi, ampliando il racconto di una Milano in cui BikeMi è parte dell’esperienza quotidiana di mobilità.
Il progetto è stato ideato e sviluppato dal team Comunicazione di IGPDecaux e dalla sua in-house agency Studiò per la parte creativa, con il contributo dell’illustratrice Margherita Caspani. Il linguaggio visivo essenziale e il tono diretto puntano a creare un dialogo immediato con chi attraversa la città.
«La campagna trasforma la mobilità condivisa in un linguaggio comune», spiega IGPDecaux, evidenziando il ruolo della comunicazione nel raccontare BikeMi come una rete di connessioni possibili tra persone e territori.
