Una ricerca e molti case study anonimizzati arricchiscono il white paper ‘Cookie e Cookieless World’ in cui IAB Italia ha raccolto una panoramica dello scenario e i possibili trend futuri del settore.
Frutto del lavoro condotto dall’omonimo tavolo di lavoro avviato nell’estate del 2021, il documento pone un’attenzione particolare all’impatto dell’eliminazione di cookie di terze parti per tech company, advertiser, agenzie, concessionarie e publisher, al modo in cui l’assenza di cookie di terze parti influenzerà l’esecuzione di campagne pubblicitarie digitale, all soluzioni attuali e quelle alternative in fase di sviluppo.
L’indagine ha raccolto una numerosa partecipazione, ma nell’introduzione al white paper IAB Italia evidenzia che circa 1/5 dei rispondenti non sa definire in maniera precisa cookie di prima o terza parte e che pire la comprensione di processi e soluzioni è alquanto confusa (il 40% non ha un’idea chiara di cosa sia una ID Solution o una soluzione di machine learning).
Dunque un mercato attento, ma che non ha a disposizione tutti gli elementi per orientarsi, nota ancora IAB Italia – che utilmente aggiunge un glossario in fondo al white paper – con il rischio che grandi slanci implementativi e soluzioni innovative siano poco strategici e frutto solo di ‘technical trend’.
Il mercato si sta comunque preparando, al netto della procrastinazione annunciata a fine luglio da Google, prediligendo approccio contestuale e utilizzo di dati di prima parte, con la maggiore preoccupazione (molto + abbastanza) che concerne la misurazione delle campagne.
