La top 10 di Brand Finance dei marchi italiani di maggiore valore monetario e di maggiore forza di attrazione. La crescita dei brand italiani è trainata soprattutto dalle banche, dalle assicurazioni e dagli alimentari. In calo i brand della moda (-9%) e delle utility (-10%)
Il brand Generali (€15,2 miliardi) e Ferrari (€ 12,9 miliardi) si posizionano quest’anno rispettivamente al primo e al secondo posto della Brand Finance Italy 100 2025, la classifica dei brand italiani ordinati per valore generato da immagine & reputazione.
In seguito alla grande crescita del valore del brand Generali e a quello di Ferrari, Gucci (€10,2 miliardi) non è più il marchio italiano di maggiore valore, nonostante l’estrema forza e l’elevato valore.
La grande crescita consente ad Intesa Sanpaolo (+31%) di scalare 3 posizioni, raggiungendo così il 4° posto, nella classifica di Brand Finance.
Diversamente, il calo dell’8% del valore del brand, porta Enel (€9,6 miliardi) a perdere due posizioni in classifica.
Scendono nella classifica italiana anche Poste (+6%) ed Eni (+2%), in seguito alla crescita non sufficiente per mantenere le posizioni del 2024.
Al contrario Conad (+0%), Prada (-1%) e Tim (+10%) mantengo le posizioni dello scorso anno.
Rispetto allo scorso anno, complessivamente il valore in euro dei 100 principali brand italiani cresce bene, in linea con il valore dei 500 principali brand del mondo e più velocemente dei brand tedeschi, di quelli cinesi e di quelli britannici.
La crescita dei brand italiani è trainata soprattutto dalle banche, dalle assicurazioni e dagli alimentari. In calo i brand della moda (-9%) e delle utility (-10%).
Massimo Pizzo, senior consultant di Brand Finance, commenta: «La crescita del valore dei brand italiani è senz’altro una buona notizia, perché indica un miglioramento della capacità di attrarre consumatori, inoltre i brand italiani crescono più facilmente di altri perché hanno mediamente un valore inferiore agli altri; tuttavia i brand italiani, ad esclusione dei top 25, continuano ad essere più deboli degli altri, non sfruttando così ulteriori opportunità di crescita».
Intesa Sanpaolo (€ +2,3 miliardi) e UniCredit (€ +1 miliardi) guidano l’incremento in valore assoluto dei brand delle banche che crescono quasi tutte a doppia cifra. Il grande aumento del valore dei 12 brand bancari, presenti nella classifica italiana di Brand Finance, è dovuta agli elevati tassi di interesse, alla buona gestione e alla forza di attrazione delle principali banche italiane, mediamente superiore a quella delle 500 principali banche del mondo.
I quattro principali brand assicurativi italiani aumentano il valore anno su anno soprattutto guidati dalla enorme crescita di Generali e dalle prospettive di un mercato con ulteriori margini di sviluppo.
Bene anche il settore alimentare con 9 brand su 11 in crescita sopra la media. Le auto crescono soprattutto grazie a Ferrari. Male la moda, i cui brand perdono mediamente il 9% e le utility che perdono il 10%.
FERRARI IL BRAND PIU’ FORTE
Ancora una volta Ferrari – con un punteggio del Brand Strenght Index pari a 90,1 su 100 – è il brand italiano più forte, cioè quello con la maggiore forza di influenzare le scelte dei consumatori.
Anche le ottime performance di Benedetto Vigna nel Brand Guardianship Index 2025 – il ceo di Ferrari è risultato 4° al mondo – aiutano a comprendere la forza del Cavallino Rampante.
L’estrema forza di Ferrari è stata determinante nella crescita del 31% anno su anno di questo marchio il cui valore ha raggiunto i 12,9 miliardi di euro superando così Gucci, nella classifica dei brand ordinati per valore monetario.
Conclude Massimo Pizzo: «La capacità di Ferrari di crescere molto in una fase così incerta di mercato è direttamente legata anche al marchio estremamente forte, amatissimo in tutto il mondo. Da quanto emerge dalle nostre analisi presso il mondo business, la reputazione Benedetto Vigna ha anche superato quella di Elon Musk, contribuendo ulteriormente al successo di Ferrari».
Quest’anno Brand Finance ha migliorato la metodologia per calcolare il Brand Strenght Index, il nuovo indicatore di forza del marchio di Brand Finance, consente di migliorare le previsioni delle prospettive di crescita del valore dei marchi. Anche in seguito alla nuova metodologia di calcolo dell’indicatore di forza, quest’anno risultano molto più forti dello scorso anno: Martini, Barilla, Intimissimi, Lavazza e Intesa.
